【中國(guó)智能制造網(wǎng) 名家論壇】在日前舉行的提升品牌作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)研討會(huì)暨質(zhì)碼品質(zhì)溯源平臺(tái)啟動(dòng)儀式上，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈福興指出，質(zhì)量發(fā)展是興國(guó)之道、強(qiáng)國(guó)之策，因此我國(guó)要確實(shí)把提高質(zhì)量、提升品牌作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要抓手，為加快發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、培育壯大新動(dòng)能、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能提供有力支撐。　　經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展需品質(zhì)先行
　　
　　我國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要明確提出，加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)化戰(zhàn)略，全面強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量管理，開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，打造一批有競(jìng)爭(zhēng)力的，完善質(zhì)量監(jiān)控體系，支持企業(yè)提高質(zhì)量、在線檢測(cè)控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力等。國(guó)家工商行政管理總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)章吉青指出，人講品行，物講品質(zhì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展都需要品質(zhì)先行。目前，社會(huì)公眾對(duì)物質(zhì)需求已經(jīng)從量的概念走向了質(zhì)的概念，就必須提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，提升品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度。
　　
　　國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁認(rèn)為，產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)系到我們每個(gè)人的生活品質(zhì)，和我們每個(gè)人的生活密切相關(guān)。如果全社會(huì)都重視品質(zhì)，改變以往追求便宜、追求物美價(jià)廉的那種理念，真正實(shí)現(xiàn)物有所值，就會(huì)鼓勵(lì)更多的品牌誕生。但品牌的形成既有技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果、管理的結(jié)果和文化氛圍，也有市場(chǎng)監(jiān)管和消費(fèi)者理念的問題。
　　
　　黃國(guó)梁表示，其實(shí)品質(zhì)即一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，反映的不僅是一個(gè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平，更折射的是一個(gè)企業(yè)特別是法人的道德素養(yǎng)和法律意識(shí)。現(xiàn)在，好多企業(yè)都在追求做大做強(qiáng)，其實(shí)做大了未必做強(qiáng)，跟人一樣，長(zhǎng)胖了未必長(zhǎng)壯了。但是，企業(yè)做強(qiáng)了就有可能做大，任何一個(gè)企業(yè)發(fā)展都有一個(gè)盈利的臨界點(diǎn)，好多企業(yè)在追求做大的過(guò)程中，往往突破了安全的成本底線，甚至突破了質(zhì)量安全的底線。所以說(shuō)，追求品牌要有一個(gè)新的理念，要做到優(yōu)價(jià)，就要有質(zhì)碼品質(zhì)的溯源平臺(tái)，不但方便了消費(fèi)者，提高了需求側(cè)的生活質(zhì)量，更主要是推進(jìn)了供給側(cè)的產(chǎn)品質(zhì)量。
　　
　　海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)質(zhì)量官兼副總裁任賢全強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量是企業(yè)永遠(yuǎn)的主題，但在互聯(lián)時(shí)代，質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)橘|(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是用戶定義的，所以質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)的和靜態(tài)的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即便產(chǎn)品是無(wú)缺的，產(chǎn)品是無(wú)懈可擊的，沒有任何問題，但用戶不見得能夠接受，不見得能夠喜歡。因此，用戶不喜歡就說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量不好，那么企業(yè)就要以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以用戶為中心發(fā)展探索質(zhì)量模式。
　　
　　提升品牌作用
　　
　　賈福興指出，加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，提升品牌作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)。
　　
　　全面認(rèn)識(shí)質(zhì)量品牌建設(shè)的重要意義，努力提升品牌作用。在經(jīng)濟(jì)化時(shí)代，質(zhì)量和品牌已經(jīng)成為企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的總體體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向，是打造我國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的關(guān)鍵。改革開放30多年，我國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)大國(guó)和貨物貿(mào)易大國(guó)，人均GDP超過(guò)8000美元。但是，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還很少、產(chǎn)品質(zhì)量水平不高、質(zhì)量控制手段和水平有限、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問題比較突出。
　　
　　在此背景下，關(guān)注中國(guó)品牌發(fā)展，關(guān)心支持幫助品牌工作，切實(shí)發(fā)揮品牌作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)就顯得尤為重要。企業(yè)要想真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者的親睞，真正做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)健康、快速、可持續(xù)發(fā)展，只有緊緊依靠質(zhì)量和品牌，通過(guò)品牌的提升更有力地推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)，滿足國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)、新要求。
　　
　　各方協(xié)同推進(jìn)
　　
　　政府、社會(huì)參與、充分發(fā)揮企業(yè)主體作用、社團(tuán)組織的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和推動(dòng)作用。按照黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的要求，我國(guó)將以發(fā)揮品牌作用為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定作用，企業(yè)的主體作用，政府引導(dǎo)推動(dòng)作用和社會(huì)的參與作用。
　　
　　就政府而言，就是要進(jìn)一步加快職能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新管理和服務(wù)方式，進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，始終關(guān)注并支持幫助自主品牌發(fā)展壯大，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，努力引導(dǎo)和推動(dòng)社會(huì)各界廣泛營(yíng)造良好的質(zhì)量和品牌發(fā)展氛圍，為發(fā)揮品牌的作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)保駕護(hù)航。
　　
　　就企業(yè)而言，就是要切實(shí)增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高品牌培育能力，加大品牌建設(shè)投入，建立和完善品牌管理體系，切實(shí)提升自身品牌價(jià)值。就是要苦練內(nèi)功，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，追求品質(zhì)，提升供給質(zhì)量，不斷適應(yīng)和滿足用戶與市場(chǎng)的需求。就是要誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，信守承諾，積極履行社會(huì)責(zé)任，不斷提升企業(yè)的品牌形象。
　　
　　就社會(huì)力量特別是社團(tuán)組織而言，就是要充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)組織開展好各類品牌推進(jìn)活動(dòng)以及品牌推廣與服務(wù)等，推動(dòng)品牌工作持續(xù)發(fā)展。就是要廣泛凝聚政府、企業(yè)、大專院校、科研院所和社會(huì)組織等各領(lǐng)域的質(zhì)量推進(jìn)力量，致力于大力推進(jìn)我國(guó)質(zhì)量事業(yè)的發(fā)展，推行先進(jìn)的質(zhì)量管理理念、工具和方法，推行更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升質(zhì)量管理水平，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺(tái)，增強(qiáng)品牌建設(shè)的軟實(shí)力，提升品牌的作用。
　　
　　另外，要大膽創(chuàng)新，積極探索品牌品質(zhì)管控新思路、新模式。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，必須把創(chuàng)新擺在事關(guān)發(fā)展全局的核心位置。近年來(lái)，質(zhì)量的內(nèi)涵已經(jīng)由產(chǎn)品工程服務(wù)質(zhì)量擴(kuò)展成包含企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量以及國(guó)家發(fā)展質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量、生活質(zhì)量等內(nèi)容的“大質(zhì)量”概念，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建全流程閉環(huán)式的品質(zhì)管控體系，以此促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)全面質(zhì)量的提升。