我們知道可口可樂是碳酸飲料，這種飲料一般就是使用塑料瓶進行包裝的，多瓶包裝使用的是收縮機進行包裝的，如何選擇收縮機也是客戶關注的問題，主要是看我們包裝的產品的尺寸大小還有就是工作效率問題。

 
　　可口可樂公司曾一度*改變包裝，替換掉以前的彎曲瓶身，結果遭到鐘愛可口可樂的老顧客的嚴重?？煽诳蓸饭疽蚨坏貌槐Ａ粼械钠垦b可樂包裝的同時，還在新的罐裝可樂的瓶身上增加了瓶裝可樂的圖案。以確保新舊包裝的自然交替以及兼顧老顧客的情感需要。這樣的處理看來有些多余，但總算彌補了一些由于不夠謹慎的更換包裝所帶來的損失。因此包裝的更換不能象對待砧板上的瘦肉一樣被干脆的切成零碎一段段。這種更換象是掰斷的蓮藕，藕斷絲連。因而當發(fā)現(xiàn)固有的包裝形式讓人們習慣了或是人們把它看成是的，不可替代的時候，包裝就該要準備更換形式了。

　　因此只有不斷追求成為和者的包裝最終才會成為力的競爭者。總之，產品包裝最終的目的還是促進銷售，所以如若包裝能在老舊交替的過程中保持其風格，換句話說就是包裝的視覺形式變了，但是包裝的風格保持了下來。如此一來，包裝在形式上既有變化而不致被認為是老套落伍或是不思進取，同時，又將某一品牌的視覺形象統(tǒng)一在一貫的風格之內。這樣的產品包裝在顧客心里形成的品牌印象既連貫又新穎，且有不斷加深的趨勢，從而形成品牌形象的積累，有利于促成品牌消費和持續(xù)購買。