【中國智能制造網(wǎng) 名家論壇】近日，2016年Chinajoy在上海新博覽中心正式拉開帷幕，7月29日，阿里游戲總裁林永頌出席世界移動(dòng)游戲大會(huì)并發(fā)表主題演講，他指出：“手機(jī)游戲分發(fā)市場正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的游戲分發(fā)模式將走向大數(shù)據(jù)時(shí)代，從“人找游戲”向“游戲找人”升級。　　大數(shù)據(jù)時(shí)代 千人千面
　　
　　中國手機(jī)游戲市場在經(jīng)歷了數(shù)年的爆發(fā)式增長后，逐漸走入了成熟階段。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年中，國內(nèi)手機(jī)游戲的滲透率高達(dá)84%、手游用戶日均游戲時(shí)長32分鐘。
　　
　　林永頌指出，隨著手游市場越來越成熟，玩家接觸到的游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，對于產(chǎn)品的選擇也越來越挑剔、自主選擇性不斷增強(qiáng)。玩家已經(jīng)不局限于應(yīng)用商店的榜單或廣告位推薦，還會(huì)根據(jù)自己的興趣愛好或主觀意愿進(jìn)行游戲選擇，內(nèi)容的個(gè)性化需求越來越明顯。
　　
　　阿里游戲旗下的九游平臺(tái)是國內(nèi)大的Android游戲發(fā)行平臺(tái)之一，與360、百度等渠道相比，一直以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱，是深受喜愛的渠道，成立七年始終位居移動(dòng)游戲發(fā)行平臺(tái)的陣營。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前用戶在應(yīng)用商店中主動(dòng)搜索的行為占比越來越高，這說明應(yīng)用商店需要更多的算法來滿足和適應(yīng)當(dāng)前用戶的需求和市場需求。
　　
　　另一方面，手機(jī)娛樂內(nèi)容的不斷豐富，新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)購物、熱門影視劇、朋友圈、手機(jī)直播等都可以成為用戶獲取信息來源的場景。在此背景下，林永頌指出，游戲分發(fā)即將進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，阿里游戲正在嘗試改變傳統(tǒng)的游戲分發(fā)模式，從“人找游戲”向“游戲找人”升級，而“游戲找人”有兩大關(guān)鍵詞：千人千面和矩陣效應(yīng)。
　　
　　2012年，手機(jī)淘寶啟動(dòng)了“千人千面”項(xiàng)目，利用用戶屬性和歷史訪問記錄進(jìn)行算法推薦，實(shí)現(xiàn)了與淘寶PC端完全不同的個(gè)性化體驗(yàn)，成功幫助淘寶實(shí)現(xiàn)了從PC到移動(dòng)的跨越。林永頌認(rèn)為,“應(yīng)用商店也可以像手機(jī)淘寶一樣向千人千面演變，以此來應(yīng)對市場和用戶的變化。此外，千人千面還有助于市場打破流量壟斷的局面，大數(shù)據(jù)的深層應(yīng)用會(huì)讓游戲營銷變得更有效率、價(jià)值更直接，大大節(jié)省的營銷成本。為更多游戲找到用戶，讓更多中小受益。
　　
　　在林永頌看來，在千人千面的探索上，阿里游戲重要的優(yōu)勢，還是阿里獨(dú)有的大數(shù)據(jù)能力，包括UC瀏覽器、神馬搜索、阿里文學(xué)、高德地圖、云OS、優(yōu)酷土豆等龐大的阿里大數(shù)據(jù)支撐。數(shù)據(jù)的力量在信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)會(huì)越來越重要，而阿里巴巴在大數(shù)據(jù)方面無疑擁有全中國的資產(chǎn)和技術(shù)。阿里電商數(shù)據(jù)、高德地圖的地理位置數(shù)據(jù)、微博的社交數(shù)據(jù)、優(yōu)酷土豆的娛樂數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的打通和深度挖掘?qū)⒆尠⒗镉螒蚋脩?，?shí)現(xiàn)真正的“千人千面”。
　　
　　矩陣效應(yīng) 游戲找人
　　
　　今年6月，阿里集團(tuán)宣布正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部，由阿里移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福出任阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長，全面負(fù)責(zé)阿里巴巴大文娛版塊的領(lǐng)導(dǎo)和管理工作。
　　
　　林永頌指出，阿里大文娛版塊的成立，將加快阿里游戲從“人找游戲”向“游戲找人”升級的步伐，阿里游戲?qū)@得多元的用戶場景支持。“用戶主動(dòng)搜索行為增加，意味著玩家在應(yīng)用商店之外獲得了游戲的相關(guān)信息，而用戶手機(jī)娛樂場景的多元化，意味著資訊、視頻、小說、音樂等場景也可能會(huì)成為未來手機(jī)游戲發(fā)行的新陣地。”
　　
　　在阿里大文娛的矩陣中，除了九游平臺(tái)、PP助手、豌豆莢等傳統(tǒng)的游戲渠道，還擁有UC瀏覽器、優(yōu)酷、蝦米等泛娛樂流量資源。UC瀏覽器在擁有超過4億的月度活躍用戶，并初步完成了個(gè)性化新媒體平臺(tái)升級，UC頭條日均曝光量超60億次。優(yōu)酷土豆在PC端擁有3.44億月活躍用戶，在移動(dòng)端擁有1.67億月度活躍用戶，在今年3月，用戶在優(yōu)酷土豆app的停留時(shí)間合計(jì)超過了29億個(gè)小時(shí)。
　　
　　矩陣效應(yīng)還體現(xiàn)在IP上。業(yè)內(nèi)人士指出，在大數(shù)據(jù)分發(fā)中，IP(版權(quán))將會(huì)被激發(fā)出更大的潛能。游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)等內(nèi)容源之間會(huì)迸發(fā)出更加深層的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。任何一方的用戶都會(huì)成為另一方的潛在用戶，而產(chǎn)品形態(tài)之間也將會(huì)因?yàn)橛脩舻幕钴S聯(lián)系更加緊密。阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)都具備創(chuàng)造IP的能力，結(jié)合大數(shù)據(jù)和矩陣效應(yīng)，將有更多發(fā)揮空間。
　　
　　在2016年3月，阿里游戲就曾與阿里云、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)聯(lián)手推出“T計(jì)劃”，在云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、IP(版權(quán))、流量等方面，為提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
　　
　　以云服務(wù)為例，阿里游戲與阿里云，聯(lián)手推出游戲云2.0，包括速度更快的高爆集群、專業(yè)的游戲評測報(bào)告、金融級別的安全服務(wù)、手淘天貓上的億萬流量以及更多的海外節(jié)點(diǎn)等，可以在與阿里游戲的合作中享受到阿里云提供的專家級技術(shù)支持和資深架構(gòu)師上門護(hù)航服務(wù)，資金方面更是可以得到高100萬元的扶持。