【中國智能制造網(wǎng) 市場分析】蘋果、三星兩大手機巨頭近期相繼宣布進軍中國移動支付市場，這為國內(nèi)用戶帶來全新移動支付體驗的同時，也給支付寶、財付通兩大移動支付企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。專家表示，隨著中國銀聯(lián)和各大手機廠商的聯(lián)合發(fā)力，NFC(近場通信技術(shù))未來將成為智能手機標配，國內(nèi)移動支付行業(yè)也有望呈現(xiàn)三足鼎立格局。
　　
　　手機巨頭進軍移動支付市場
　　
　　ApplePay是蘋果公司推出的一種基于NFC的手機支付功能，今年2月18日，ApplePay正式在中國上線，中國也成為亞洲、第五個開通蘋果支付服務(wù)的國家。       憑借獨特的NFC技術(shù)，ApplePay能夠?qū)崿F(xiàn)快捷方便支付，用戶只需將iPhone靠近支持銀聯(lián)閃付的刷卡機，就可輕松完成支付。
　　
　　繼ApplePay登陸中國市場后，韓國三星公司也將于近日攜手中國銀聯(lián)在中國推出SamsungPay(三星智付)服務(wù)。
　　
　　自今年2月下旬開始，SamsungPay開始在國內(nèi)展開公開測試。三星公司相關(guān)負責(zé)人前不久在上海表示，在公開測試階段，SamsungPay已經(jīng)獲得7家銀行的銀行卡支持，未來還將有更多銀行加入。
　　
　　據(jù)了解，與蘋果支付相比，三星智付的使用范圍要更為廣泛，除了可用于NFC終端POS機，也可用于沒有NFC功能的磁卡式POS機，能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。
　　
　　NFC支付將重?zé)ㄉ鷻C
　　
　　在業(yè)內(nèi)人士看來，中國銀聯(lián)早在2012年就已經(jīng)推出NFC產(chǎn)品，但由于NFC支付對硬件設(shè)備要求嚴格，產(chǎn)業(yè)鏈很長，需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶，拓展成本很高，因此之前一直未能大規(guī)模普及開來。　　而隨著此次中國銀聯(lián)與蘋果支付、三星智付的合作，近場支付將迎來新的發(fā)展契機。據(jù)業(yè)界預(yù)測，ApplePay進入中國后，其近場支付的首要潛在客戶將會覆蓋的用戶群。
　　
　　在商家層面，目前眾多線下商家和電商平臺、APP等都已爭相宣布與蘋果支付展開合作。目前，包括新美大、攜程、易到用車、網(wǎng)易考拉海購等都已支持用戶使用ApplePay。
　　
　　“經(jīng)過前期BAT支付大戰(zhàn)，蘋果支付、三星智付在當(dāng)前這個時機進入中國正當(dāng)時。”東方電子支付負責(zé)人陳虎東說，前期BAT的補貼大戰(zhàn)，間接讓蘋果、三星享受到了培養(yǎng)消費者支付習(xí)慣的紅利，目前消費者無論選擇近場支付，還是掃碼支付，選擇遷移障礙基本上已不存在。
　　
　　面對蘋果、三星在國內(nèi)移動支付市場的攻城略地，國產(chǎn)手機廠商同樣不甘落后，包括華為、小米在內(nèi)的國內(nèi)手機廠商的NFC支付方案都在備戰(zhàn)中。隨著更多手機廠商布局NFC支付，市場研究機構(gòu)預(yù)計，2016年NFC將成為旗艦智能手機標配，產(chǎn)業(yè)鏈各方重拾信心，NFC環(huán)境將得到加速改善，這也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈的加速成熟。
　　
　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，中國的移動支付行業(yè)經(jīng)歷了以支付寶為代表的APP支付“1.0時代”，以微信支付為代表的社交支付“2.0時代”;現(xiàn)在，以ApplePay、三星智付入華發(fā)展NFC支付為契機，移動支付也有望開啟“3.0時代”。
　　
　　移動支付有望上演“三足鼎立”
　　
　　近年來中國移動支付市場進入快速增長期。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計，2015年中國第三方移動支付市場規(guī)模達到163626億元，移動支付規(guī)模已超過PC端支付。其中，支付寶以72.9%的份額居首，財付通以17.4%位居第二，兩者合計占據(jù)國內(nèi)第三方移動支付市場份額近九成。
　　
　　國內(nèi)移動支付市場業(yè)已形成支付寶、財付通兩強對峙格局。對許多網(wǎng)民來說，在日常進行手機支付時，已習(xí)慣于通過支付寶或財付通。隨著蘋果、三星攜手中國銀聯(lián)在國內(nèi)移動支付市場的發(fā)力，業(yè)界認為，這將對支付寶、財付通的市場地位形成一定沖擊，有助于中國銀聯(lián)重新奪取移動支付市場份額。國內(nèi)移動支付市場未來有望形成支付寶、財付通、中國銀聯(lián)“三足鼎立”格局。
　　
　　對中國銀聯(lián)來說，在國內(nèi)移動支付市場中，近年來一直面臨著阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勁競爭?，F(xiàn)在，通過與蘋果支付、三星智付等的合作，中國銀聯(lián)可以守住自己后的陣地，甚至對BAT線上到線下的進攻實施反擊。
　　
　　中國電子商務(wù)研究中心分析師陳莉表示，國內(nèi)移動支付格局已經(jīng)形成，在支付商業(yè)鏈上，支付寶、財付通都做的相當(dāng)成熟，用戶習(xí)慣已經(jīng)形成。目前線上市場已經(jīng)飽和，蘋果、三星攜手中國銀聯(lián)，預(yù)計也很難再從這兩巨頭中搶到更多甜頭。但從移動支付的不同交易方式來看，阿里、騰訊占據(jù)的市場主要以線上為主，而線下市場未來將會成為各方爭奪焦點。
　　
　　專家指出，在線上增長相對緩和后，各大第三方支付機構(gòu)開始擴展線下，如餐館、超市、商場等，線下生活場景的爭奪日趨白熱化。發(fā)掘特色支付場景是培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣的好方式，在用戶習(xí)慣使用之后，提供與支付相關(guān)的延伸服務(wù)，將會進一步增加用戶的黏性和忠誠度。