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面對(duì)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級(jí)規(guī)模，繼房地產(chǎn)企業(yè)跨界之后，家電企業(yè)也要涉足汽車(chē)領(lǐng)域分一杯羹？為了搶奪這塊廣闊的市場(chǎng)，家電巨頭海爾也不例外。
蓋世汽車(chē)獲悉，有媒體報(bào)道，海爾正在籌劃造車(chē)，進(jìn)入整車(chē)領(lǐng)域，推出自有品牌的汽車(chē)產(chǎn)品。據(jù)知情人士透露，現(xiàn)在正處于籌劃階段，將采取代工的模式。至于具體推出時(shí)間以及落地情況，目前還沒(méi)有明確的信息。
造車(chē)傳言并非空穴來(lái)風(fēng)
關(guān)于海爾集團(tuán)跨界造車(chē)的傳言，也并非空穴來(lái)風(fēng)。近兩年，海爾先后成立了多家汽車(chē)行業(yè)相關(guān)的公司，這些公司不僅將進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，還包括涉足整車(chē)及汽車(chē)零部件銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
蓋世汽車(chē)通過(guò)企查查發(fā)現(xiàn)，早在2021年7月，海爾集團(tuán)就成立了青島卡泰馳智行汽車(chē)科技有限公司等系列公司，業(yè)務(wù)涉及新能源技術(shù)研發(fā)、新能源汽車(chē)銷(xiāo)售以及零部件研發(fā)和銷(xiāo)售等。
2022年11月，青島卡泰馳汽車(chē)科技發(fā)展公司再次注冊(cè)成立，業(yè)務(wù)范圍涉及新興能源技術(shù)研發(fā)、汽車(chē)銷(xiāo)售、新能源汽車(chē)整車(chē)銷(xiāo)售、汽車(chē)零配件零售等。值得一提的是，卡泰馳系列公司，均由海爾集團(tuán)100%控股。
其實(shí)，海爾集團(tuán)近兩年也一直在汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行布局，與多家車(chē)企建立合作關(guān)系。2021年3月，海爾同上汽集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作，雙方將在智能制造轉(zhuǎn)型、智能汽車(chē)研發(fā)與應(yīng)用、車(chē)家互聯(lián)、新能源和智能化車(chē)輛應(yīng)用推廣等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。2021年4月，海爾集團(tuán)與奇瑞控股宣布合作，依托海爾卡奧斯搭建的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“雙跨”平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建智慧工業(yè)園區(qū)。2021年5月，海爾又與吉利簽約，在車(chē)聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)、營(yíng)銷(xiāo)渠道與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式、金融及物聯(lián)網(wǎng)支付等方面實(shí)現(xiàn)合作。
切入新能源產(chǎn)業(yè)賽道的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力
中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。不過(guò)，從整體趨勢(shì)來(lái)看，家電行業(yè)發(fā)展已經(jīng)走向穩(wěn)定，而消費(fèi)則走向常態(tài)化。這也預(yù)示著，家電行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)格局也會(huì)趨于穩(wěn)定。
如今，切入新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，似乎已成為科技和家電等企業(yè)延伸自身產(chǎn)業(yè)生態(tài)的必經(jīng)之路。海爾集團(tuán)作為家電企業(yè)的一員，選擇跨界造車(chē)或許跟大多數(shù)企業(yè)基本一樣，主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展遭遇瓶頸，要在發(fā)展?jié)摿薮蟮男履茉窜?chē)行業(yè)找到全新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
從技術(shù)互補(bǔ)性來(lái)看，海爾集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)家電制造領(lǐng)域的“元老”，在新能源汽車(chē)上使用的電子、芯片、數(shù)字化能力技術(shù)，均有所涉及，同時(shí)在這方面還有一定的經(jīng)驗(yàn)積累。有業(yè)內(nèi)人士分析，海爾如果參與造車(chē)，在技術(shù)層面，一部分可以利用海爾的既有資源，另一部分可以借助海爾投資的博泰車(chē)聯(lián)網(wǎng)完成。在車(chē)聯(lián)網(wǎng)部分，海爾可以提供智慧家居和車(chē)的互聯(lián)技術(shù)。
此外，在渠道層面，從零售起家的海爾，線下?lián)碛?萬(wàn)余家專(zhuān)賣(mài)店。此外，海爾智家還開(kāi)始擴(kuò)張?bào)w驗(yàn)店。如果海爾進(jìn)軍造車(chē)領(lǐng)域，在銷(xiāo)售渠道方面占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，可以利用已有的線下門(mén)店，實(shí)現(xiàn)渠道資源的合理利用。
不過(guò)，一枚硬幣的兩面會(huì)同時(shí)存在機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)。如果海爾真正邁向新能源汽車(chē)領(lǐng)域，之后同樣會(huì)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其程度并不亞于家電行業(yè)。此外，新能源汽車(chē)行業(yè)風(fēng)云變幻，如今才開(kāi)始選擇跨界造車(chē)，海爾還能趕上這趟新能源時(shí)代列車(chē)么？
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