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爽風(fēng)
日前，華為官方于9月6日舉行#華為Mate50#系列及全場景新品秋季發(fā)布會(huì)。值得注意的是，華為預(yù)熱了其中一款新品——華為智能門鎖SE貓眼版。據(jù)猜測，考慮到該產(chǎn)品在全場景新品秋季發(fā)布會(huì)上亮相，因此極有可能會(huì)接入華為HarmonyOS生態(tài)系統(tǒng)，并搭載AI指紋鎖。
01、智能家居的“門面”，被盯上了
從華為的預(yù)熱海報(bào)來看，即將發(fā)布的華為智能門鎖SE貓眼版在設(shè)計(jì)上采用了執(zhí)手式設(shè)計(jì)，同時(shí)可能會(huì)保留華為智能門鎖的特色功能——HarmonyOS分布式可視貓眼。HarmonyOS分布式可視貓眼，是華為智能門鎖有別于其它智能門鎖的核心差異化特色之一，新品名稱提到“貓眼版”，也預(yù)示著其將繼承上一代的可視貓眼功能。
且從命名中的“SE”來看，相比上一代定位于高端市場的智能門鎖，新款智能門鎖將會(huì)在保留核心體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，具備更高的性價(jià)比。此前，華為在今年3月的全屋智能及全場景新品發(fā)布會(huì)上，就已經(jīng)推出了全球首款HarmonyOS智能門鎖，包括主打人臉識(shí)別功能的華為智能門鎖Pro，以及主打AI指紋解鎖的華為智能門鎖。
據(jù)介紹，這兩款智能鎖均采用HarmonyOS分布式可視貓眼，并擁有HarmonyOS金融級(jí)安全守護(hù)。依托HarmonyOS Connect，華為智能門鎖具備顯著的平臺(tái)優(yōu)勢。事實(shí)上，智能門鎖近年來熱度大漲，盯上這一賽道的也并不止華為一家。
據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告顯示，2022年7月，中國智能門鎖市場線上銷量為38.7萬套，同比增長78.0%；銷額為5.2億元，同比增長95.1%；線上平均成交價(jià)為1353元，比去年同期漲了119元，較上個(gè)月上漲了49元。
數(shù)據(jù)還顯示，2022年上半年，中國智能門鎖市場線上銷量為191.2萬套，同比增長27.2%；銷售額為25億元，同比增長22.6%。顯然，疫情之下，智能門鎖市場仍保持著火熱態(tài)勢。
市場快速增長的根本原因，則在于用戶的消費(fèi)認(rèn)知以及消費(fèi)習(xí)慣的改變。近年來，5G、AI、IoT等的快速發(fā)展，使消費(fèi)者對(duì)智慧生活的追求延伸到家庭硬件方面，掀起一大波智能家居的熱潮。智能門鎖作為智能家居的“門面”擔(dān)當(dāng)，自然備受關(guān)注。
而直接原因，則是由于入場玩家的快速增加，各家品牌在產(chǎn)品的推廣、價(jià)格等方面的系列舉動(dòng)加劇市場競爭，促進(jìn)了大量消費(fèi)行為。
目前，智能門鎖市場大致可分為三大陣營。分別是以德施曼、凱迪仕為代表的傳統(tǒng)鎖具品牌，以華為、小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)造鎖新勢力，以及以美的、海爾等為代表的跨界巨頭。三大陣營里，無論是哪一家，現(xiàn)階段都瞄準(zhǔn)潛力巨大的C端市場。綜合來看，作為造鎖新勢力的科技企業(yè)，基于自身的技術(shù)優(yōu)勢，競爭力強(qiáng)勁。
如以華為、小米等，通過互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式順利跨入智能門鎖領(lǐng)域，其產(chǎn)品一經(jīng)推出就備受消費(fèi)者青睞。有數(shù)據(jù)顯示，小米智能門鎖銷量常年保持第一的絕對(duì)優(yōu)勢。華為則在今年3月入局后，僅3個(gè)月時(shí)間，便在6月份銷量TOP10的品牌中占得一席之地。
02、智能門鎖這些年的出場——五花八門
隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，產(chǎn)品功能持續(xù)創(chuàng)新，智能門鎖市場上陸續(xù)出現(xiàn)新型的解鎖方式。公開資料顯示：
2022年1月，匯泰龍推出匯泰龍U1屏下指紋智能鎖；同月，樂視推出全自動(dòng)智能門鎖S7；
2022年3月，德施曼推出指靜脈全自動(dòng)智能鎖Q5S；同月，螢石推出北斗星視頻鎖DL30V；
2022年4月，TCL推出真3D人臉識(shí)別貓眼鎖X10；同月，德施曼推出德施曼星密碼E20。
目前，市面上出現(xiàn)的智能門鎖包括指紋識(shí)別、密碼解鎖、機(jī)械鑰匙、雙重認(rèn)證、CPU卡、人臉識(shí)別、APP解鎖、臨時(shí)密碼、組合密碼、藍(lán)牙解鎖、小程序解鎖、指靜脈識(shí)別、智能屏解鎖等多種開鎖方式。其中，指紋識(shí)別、密碼解鎖、磁卡解鎖這幾種為基礎(chǔ)的智能門鎖開鎖形式。
另據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，指紋識(shí)別、密碼解鎖的市場占比均在99%以上，配備磁卡的門鎖占比為76.9%。同時(shí)，在通信技術(shù)等的快速發(fā)展下，遠(yuǎn)程解鎖方式也開始受到消費(fèi)者的喜愛，APP遠(yuǎn)程解鎖的智能門鎖市場份額占61.7%，微信小程序解鎖的市場占比則為35.8%。
值得注意的是，在人臉識(shí)別解鎖領(lǐng)域，目前仍以2D、2.5D識(shí)別技術(shù)為主，但3D人臉識(shí)別技術(shù)憑借更高的安全性和精確度，近年來也逐漸大火，成為商湯、奧比中光等主流廠商重點(diǎn)布局的產(chǎn)品。其技術(shù)類型包括結(jié)構(gòu)光、雙目和TOF等。
而除了人臉識(shí)別外，另一個(gè)正興起的新型智能門鎖解鎖方式則是指靜脈識(shí)別。該解鎖方式的技術(shù)原理是，通過近紅外光對(duì)手指進(jìn)行照射，獲得清晰手指靜脈圖像，再通過特定的算法從圖像中提取出特征值，識(shí)別時(shí)將提取的特征值數(shù)據(jù)與存儲(chǔ)的特征值數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，最終給出識(shí)別比對(duì)的結(jié)果，從而達(dá)到身份識(shí)別的功能。
據(jù)悉，該解鎖方式不受表皮粗糙、外部環(huán)境等的影響，同時(shí)在安全性方面，也優(yōu)于其他智能識(shí)別的方式，其識(shí)別具備準(zhǔn)確度高、唯一性、穩(wěn)定性等特點(diǎn)。近兩年來逐漸成為最為熱門的開鎖方式之一。
03、智能門鎖的賽道，商機(jī)和危機(jī)并存
智能門鎖賽道的火熱，不言而喻。與此同時(shí)，國家近年來也陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)政策，引導(dǎo)智能門鎖行業(yè)有序化、高端化發(fā)展，為智能鎖行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。
而智能門鎖行業(yè)在逐漸走向成熟的同時(shí)，背后的“危機(jī)”也開始逐漸暴露。目前，智能門鎖行業(yè)大多采取的是代工模式，品牌方的角色和大多手機(jī)廠商相似，主要是方案整合、工業(yè)設(shè)計(jì)等，真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)并不多。這也導(dǎo)致市場上開始出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。
同時(shí)，伴隨著多方玩家入局，市場競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)也緊跟著打響，智能門鎖的價(jià)格出現(xiàn)大跳水。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到4月，智能門鎖線上市場中，1000元以下的產(chǎn)品銷量占比高達(dá)46.2%，排名第一；其次是1000元到2000元價(jià)格帶的，占比有35.3%；2000元以上的產(chǎn)品占比僅18.4%。
此外，除產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等問題，智能門鎖本身質(zhì)量好壞更是不可忽視的因素。
此前，央視新聞8月7日?qǐng)?bào)道的一則“電子鎖質(zhì)量抽查不合格率超34%”的新聞，引起廣泛熱議。據(jù)報(bào)道，在國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的智能門鎖抽檢結(jié)果中，尤為突出的問題主要在：部分企業(yè)對(duì)電子鎖的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷，如用工具撬鎖時(shí)，電子鎖不會(huì)報(bào)警；也有部分電子鎖的材質(zhì)遇火不阻燃，容易引起家庭安全隱患。
綜合來看，智能門鎖熱度高漲的背后，賽道并不盡是狂歡。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，智能門鎖的熱度居高，行業(yè)競爭將更加激烈。雖然傳統(tǒng)企業(yè)入局早，具備有一定的品牌優(yōu)勢，但其他兩方陣營的“跨界狙擊“同樣來勢洶洶。
目前，智能門鎖的行業(yè)已走過粗放發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)下的產(chǎn)品主題更多聚焦在精細(xì)化、專業(yè)化上，能否抓住消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品上“再下一城”，對(duì)于場內(nèi)玩家而言，這也是其接下來能否在智能門鎖市場繼續(xù)分得蛋糕的關(guān)鍵。
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