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今年上半年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬億元，同比增長17.8%。其中，B2C零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)75.8%，較上年同期提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上零售業(yè)績保持快速增長態(tài)勢，讓零售商家欣喜不已。而即將到來的雙十一，也成為了近期許多零售商家忙碌的頭等大事。
“網(wǎng)紫天團(tuán)”C位出道 跨境直播網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)新形態(tài)
雙十一，不僅被廣大消費(fèi)者視為挑好貨、買精品的、購物狂歡節(jié)，更被和國內(nèi)潮牌擴(kuò)大品牌影響力、提升銷售業(yè)績提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。為迎接這一節(jié)日各大商家可謂是絞盡腦汁。四通八達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)，也為跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展提供了巨大助力。
言歸正傳，讓我們先來了解一下“網(wǎng)紫”。網(wǎng)紫究竟是什么？從字面上理解，網(wǎng)紫就是紅到發(fā)紫的明星、博主、達(dá)人等，更深層的含義是那些了解海內(nèi)外各種美好生活方式的者，帶領(lǐng)消費(fèi)者了解、購買好物。
其實(shí)，許多消費(fèi)者對于“網(wǎng)紫”這一詞語還十分陌生，但是成為網(wǎng)紫的人大家都很熟悉。比如，歌壇天后蕾哈娜、當(dāng)紅明星金卡戴珊、超模米蘭達(dá)·可兒，她們均已入駐天貓，成為了“網(wǎng)紫天團(tuán)”中的一員。
網(wǎng)紫的直播能力有多強(qiáng)呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11預(yù)售當(dāng)天，通過“網(wǎng)紫”薇婭的直播間，單價(jià)上萬元的宙斯24K美容儀30秒6000臺(tái)，這不得不令人驚嘆。網(wǎng)紫通過跨境直播等方式來介紹、推廣產(chǎn)品，在一定程度上擴(kuò)大了產(chǎn)品的傳播范圍，為跨境網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了新能量。
隨著進(jìn)口消費(fèi)普惠趨勢愈加明顯，進(jìn)口消費(fèi)品在潛移默化中也成為了中國尋常百姓家庭生活的重要部分。有統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，90后消費(fèi)金額占比逐年提升，為進(jìn)口消費(fèi)增長注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。值得關(guān)注的是，得益于跨境電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展與快速普及，以及跨境貿(mào)易壁壘的逐步減少，消費(fèi)品進(jìn)口來源國趨向多元化，這也為消費(fèi)者選擇喜歡的商品提供了較大空間。
面對跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售出現(xiàn)的新變化，我國對跨境電商零售進(jìn)出口進(jìn)行了監(jiān)管制度創(chuàng)新，通過一系列舉措推動(dòng)中國跨境電商零售的迅猛發(fā)展，天貓、網(wǎng)易考拉、聚美優(yōu)品、洋碼頭、小紅書等一大批跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)和企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。
從網(wǎng)紅到平臺(tái)，再從平臺(tái)到粉絲，都在印證著電商直播這種商業(yè)模式的可行性。而各大電商平臺(tái)的舉動(dòng)，也在電商直播往更主流的方向發(fā)展。基于此，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為跨境直播將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)零售的常規(guī)模式，并推動(dòng)整個(gè)零售行業(yè)業(yè)績的穩(wěn)健增長。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2018年，跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬億元。不難看出，在相關(guān)政策的引導(dǎo)下，眾多跨境電商企業(yè)正迎來高速發(fā)展。有分析人士認(rèn)為，企業(yè)需通過智能門店和線上商城打造來升級(jí)購物體驗(yàn)。此外，圍繞顧客開展社區(qū)團(tuán)購和直播等玩法探索也不容忽視。而這一切的實(shí)現(xiàn)，還需要一定的培育期和孵化期。
影視演員、歌手、美妝達(dá)人的出現(xiàn)，的確會(huì)讓一些粉絲樂意為自己偶像代言產(chǎn)品買單。不過，在網(wǎng)絡(luò)購物過程中，各位小姐姐還是應(yīng)該按需購物、保持理性。雙十一就要到了，祝大家購物愉快哦~
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