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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】凡事必言VR似乎已成常態(tài)，VR儼然已成繼手機(jī)行業(yè)之后的第二頭“風(fēng)口上的豬”，但是想在VR這一新媒介的發(fā)展初期賺大錢可一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單。廣告商們看到了VR獨(dú)特的廣告影響力，紛紛投入其中，VR營(yíng)銷被譽(yù)為有發(fā)展前景的行業(yè)應(yīng)用之一。
VR廣告成行業(yè)營(yíng)銷新寵 談“顛覆”恐言之過早
VR、AR技術(shù)的逐漸成熟，使之正式進(jìn)入傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域。作為更有效果的營(yíng)銷方式，更高的創(chuàng)意性和科技化、體驗(yàn)感和參與感、交互性和趣味性，使得廣告營(yíng)銷行業(yè)的佼佼者紛紛把目光投向這一嶄新的營(yíng)銷技術(shù)。
與常規(guī)數(shù)字廣告相比，VR廣告的大優(yōu)勢(shì)就在于“感同身受”。既包括受眾在品牌塑造的場(chǎng)景情境中更容易產(chǎn)生的情感共鳴，又包括VR技術(shù)給受眾帶來的深度臨場(chǎng)體驗(yàn)所引發(fā)的更強(qiáng)的購(gòu)買欲望。
數(shù)據(jù)顯示，目前，用戶對(duì)VR 360視頻廣告抱有極大興趣，30%左右的用戶會(huì)選擇主動(dòng)進(jìn)入廣告，平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)30秒左右。來自于Immersv平臺(tái)數(shù)據(jù)的一份VR廣告報(bào)告也指出，每1000個(gè)視頻廣告觀看量，VR廣告能帶來12個(gè)新用戶安裝，而移動(dòng)廣告和桌面廣告分別只有0.5和0.2個(gè)新安裝。
Vertebrae的創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)Vincent Cacace在完成1000萬A輪融資后表示：“我們希望確保我們正在做的廣告不是照搬橫幅廣告和2D視頻。”Cacace的一席話點(diǎn)出了我們對(duì)沉浸式環(huán)境中的廣告的設(shè)想。我們期待著令人眼花繚亂的，交互式的和創(chuàng)新的格式，能夠立即吸引我們，令我們以更加有趣和更加深入的方式與品牌互動(dòng)。
同樣，占據(jù)VR內(nèi)容市場(chǎng)三分之二的游戲引擎Unity也指出，激動(dòng)人心的范式轉(zhuǎn)變就在廣告主和營(yíng)銷人員的手上
環(huán)球資源國(guó)內(nèi)展事業(yè)部總經(jīng)理高海茂先生表示：“我們?cè)趯?duì)行業(yè)不斷深入研究后，發(fā)現(xiàn)行業(yè)亟待解決的是應(yīng)用落地難點(diǎn)。我們看到了應(yīng)用的巨大機(jī)會(huì)，也希望通過多年累積的資源有效幫助到VR和AR在傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用落地問題”。
廣告商價(jià)值主張的核心初是一種被動(dòng)的方式，而這種方式實(shí)際上根本不是那么被動(dòng)。VR可以帶來的參與度，而且在如何衡量和什么可以被衡量方面取得了巨大的進(jìn)步。我們可以流暢地跟蹤用戶和虛擬對(duì)象之間的親和度，并且以的度來確定價(jià)值。
VR實(shí)現(xiàn)營(yíng)收是一個(gè)棘手的課題。目前只有建議或?qū)嶒?yàn)，但這是一個(gè)難以解答的命題。沉浸式體驗(yàn)、交互式互動(dòng)，以及對(duì)用戶更豐富全面的數(shù)據(jù)采集，VR廣告市場(chǎng)一旦成熟，必將成為廣告行業(yè)競(jìng)相追捧的對(duì)象，但眼下，無論從硬件設(shè)備、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)規(guī)模等方面說“顛覆移動(dòng)廣告市場(chǎng)”，尚且言之過早。
盡管用戶和品牌都對(duì)VR廣告給出了極大的期待和信心，但受制于VR市場(chǎng)尚未形成，VR廣告高昂的制作成本、廣告格式難以統(tǒng)一、廣告位置不固定、第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)缺失等問題，VR廣告想真正實(shí)現(xiàn)程序化投放，尚且需要時(shí)日。不可否認(rèn)，VR帶來的沉浸式體驗(yàn)、交互式互動(dòng)，以及對(duì)用戶更加豐富的數(shù)據(jù)采集，一旦市場(chǎng)成熟，必將給現(xiàn)有的廣告行業(yè)帶來革命性的創(chuàng)新和活力。
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