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      電視硬件+物聯(lián)網(wǎng)或成跨設(shè)備營銷藍海

      2017-05-10 11:03:16來源:smartm 編輯:齊之越 關(guān)鍵詞:物聯(lián)網(wǎng)智能電視大數(shù)據(jù)營銷閱讀量:30436

      導讀:隨著智能手機、平板等移動設(shè)備的崛起,跨設(shè)備營銷的重要性變得不言而喻。新的一年物聯(lián)網(wǎng)與電視硬件是許多人看好的跨營銷設(shè)備藍海。
        【中國智能制造網(wǎng) 智造快訊】隨著智能手機、平板等移動設(shè)備的崛起,跨設(shè)備營銷的重要性變得不言而喻。新的一年物聯(lián)網(wǎng)與電視硬件是許多人看好的跨營銷設(shè)備藍海。如果能獲得客戶的使用硬件產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù),對企業(yè)能產(chǎn)生很大的幫助,這些數(shù)據(jù)能幫助制造商挽救不斷下滑的制造業(yè)利潤。 
      電視硬件+物聯(lián)網(wǎng)或成跨設(shè)備營銷藍海
       
        智能手機、平板等移動設(shè)備的崛起,跨設(shè)備營銷的重要性變得不言而喻,現(xiàn)代人可能同時使用多種設(shè)備來社交、購物,如何兼顧每個設(shè)備上的消費者,是一門學問,新的一年物聯(lián)網(wǎng)與電視硬件是許多人看好的跨營銷設(shè)備藍海,eMarketer根據(jù)這項主題訪問跨移動設(shè)備公司Tapad的策略部門副執(zhí)行官Nick Jordan,對于2017年電視以及物聯(lián)網(wǎng)跨設(shè)備營銷的看法:
       
        1.在過去一年來關(guān)于跨設(shè)備的趨勢
       
        Jordan提到關(guān)于趨勢改變重要的因素在于如何看待消費者,在過去的這一年里,Tapad著重在投放影音廣告,并且將這些影音廣告主力放在手機、筆記本以及平板上,但接下來試圖去找出除了影音以外的方式拓展營銷版圖,所以轉(zhuǎn)向電視以及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備發(fā)展,開啟另外跨設(shè)備營銷的新時代。
       
        2.電視功能在這一年的改變
       
        有Wifi功能的電視儼然成為一項數(shù)字設(shè)備,電視品牌企業(yè)也能借助上網(wǎng)的電視了解用戶在電視設(shè)備上的行為,并加以搜集建立數(shù)據(jù)庫,但是更該探討的是企業(yè)如何運用搜集到的數(shù)據(jù),其中一種方法是設(shè)定目標并且確立市場范圍,假使福特汽車知道他們的客群偏向家庭,則可以將廣告投放在許多家庭會收看的電視節(jié)目或時段當中。將電視視為移動數(shù)字設(shè)備,會發(fā)現(xiàn)有許多商機值得去探究,建立數(shù)據(jù)庫也是一件值得花費時間的事情,更加了解使用者行為,但比起傳統(tǒng)認為的數(shù)字設(shè)備,電視仍有許多待開發(fā)完善的地方。
       
        3.物聯(lián)網(wǎng)目前的商機
       
        物聯(lián)網(wǎng)包含的范圍廣泛,Jordan不認為有一套方法可以適用于整個物聯(lián)網(wǎng),但是他期待在未來一、二年之內(nèi)硬件產(chǎn)業(yè)會打開另一道物聯(lián)網(wǎng)之門,雖然在短時間之內(nèi)較難帶來豐碩獲利,但未來將會為硬件制造業(yè)注入新元素或新想象,舉例來說,若是電視具有偵測用戶何時想要打開電視觀看,而能在正確的時間打開電視,會給用戶截然不同的感受。也因此,如果能獲得客戶的使用硬件產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù),對企業(yè)能產(chǎn)生很大的幫助,這些數(shù)據(jù)能幫助制造商建立數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫并應用在硬件產(chǎn)品上,挽救不斷下滑的制造業(yè)利潤。
       
        4.對于跨設(shè)備的其他考慮
       
        Tapad一直與客戶溝通的觀點是,客戶必須清楚產(chǎn)品定位,也能分析這些資料,不然所做的一切全都是白費,分析數(shù)據(jù)是很重要的基本能力,自我定位亦然,假使今天有30多種不同性質(zhì)的消費者,哪一派孰輕,哪一派孰重?必須找出大平均數(shù)。
       
        (原標題:電視以及物聯(lián)網(wǎng)圈,跨設(shè)備營銷的藍海?)
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