世界的體育運動，競技體育發(fā)展得早，大約公元1100多年前，古希臘就已經(jīng)有了競技體育。我們可以從電影、電視或者文學(xué)作品上看到，三千多年前的古希臘、古羅馬就有很多的競技運動。

慢慢地競技運動逐漸演變?yōu)轶w育產(chǎn)業(yè)，體育運動和體育產(chǎn)業(yè)是有區(qū)別的。體育運動商業(yè)化發(fā)端于歐洲的足球俱樂部，到現(xiàn)在已經(jīng)有超過100年的歷史，特別是美國這50多年來把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個，使體育和商業(yè)充分結(jié)合，成為真正的體育產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)在*的總規(guī)模，包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)，大概2萬億美元左右，從業(yè)人員接近1億人，這個規(guī)模是非常大的，算得上是一個大產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)在范圍，也包括中國，呈現(xiàn)出四個發(fā)展趨勢。

1.體育與商業(yè)融合。體育運動已經(jīng)有幾千年的歷史，但是體育和商業(yè)的結(jié)合也就是在近幾十年才發(fā)展到。從賽事冠名、服裝贊助、形象代言等等，可以說商業(yè)滲透到體育運動的方方面面，甚至可以講“商業(yè)綁架了運動”，也就是體育運動要為商業(yè)服務(wù)?，F(xiàn)在重大賽事都要考慮在各地播出的時間來做相應(yīng)調(diào)整，歐洲的職業(yè)足球聯(lián)賽要考慮亞洲收視時間，要把比賽放在中國收視時間來打，這在過去是不可想象的，因為轉(zhuǎn)播權(quán)價格賣得很高。現(xiàn)在體育運動一定會從商業(yè)角度考慮，可以說商業(yè)滲透到了所有的競技運動，滲透到了競技運動的方方面面。

2.體育與傳媒融合。以前媒體報道體育是要向運動賽事本身收錢的。*過去報道比賽，那賽事主辦方是要給錢的，海外媒體也一樣。但是慢慢地，媒體報道要向運動賽事本身交錢，而且錢越交越多。媒體把體育賽事作為媒體的核心資源，這種趨勢越來越明顯。舉一個例子，萬達代理的2018年俄羅斯*，在賽事媒體的報道上，比如說在亞洲地區(qū)我們分成兩種，一種是全媒體打包出售，一種切分得非常細(xì)，電視媒體、平面媒體、移動媒體、場地媒體等等。媒體如果費用少，可以就買其中一個轉(zhuǎn)播權(quán)，電視買電視媒體，移動買移動媒體，平面買平面媒體。媒體買了這些轉(zhuǎn)播權(quán)還進不了場地，要進入場地需要另收錢，而且場地*據(jù)位置標(biāo)出不同的價錢。進去以后還有有采訪權(quán)和無采訪權(quán)之別，價格也要區(qū)分。沒有采訪權(quán)的記者進去拍一拍可以，但是想要采訪兩句，對不起！還得另交錢。

媒體和體育賽事結(jié)合得越來越緊密，賽事成為各種媒體的一個核心資源。傳媒業(yè)從一個綜合的傳媒逐漸細(xì)分到了專業(yè)的體育傳媒，比如電視的一個頻道或者成為專門的體育電視臺。在海外，專業(yè)體育電視臺價值是非常高的，甚至超過有些新聞電視臺，所以說體育和傳媒融合成為一個發(fā)展趨勢。