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可穿戴設(shè)備市場潛力待掘 下一個爆款何時到來
谷歌(Google)近在智能手表市場再次有了大動作，發(fā)布了三年來對Android Wear的重大升級產(chǎn)品。然而，這個新操作系統(tǒng)以及搭載該系統(tǒng)的來自LG和Verizon的智能手表問世之際，整個可穿戴技術(shù)行業(yè)正處于危機(jī)之中。
可穿戴設(shè)備一度被認(rèn)為將是繼智能手機(jī)之后，下一個擁有廣大市場的科技產(chǎn)品，如今該領(lǐng)域的如Fitbit、Jawbone卻處境艱難，落到裁員的地步，摩托羅拉(Motorola)和Pebble等其他一些制造商則停止向這個市場邁進(jìn)。
蘋果(Apple)前不久聲稱，其手表產(chǎn)品Apple Watch在假日季度(holiday quarter)銷售創(chuàng)紀(jì)錄，扭轉(zhuǎn)了去年早些時候銷售收入下滑的趨勢。Apple Watch被廣泛視為是市場產(chǎn)品。蘋果執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“我們對Apple Watch感到無比興奮。”他盛贊“可穿戴技術(shù)在未來有巨大潛力”。
然而，這種潛力有很大一部分還有待挖掘。
科技與電信業(yè)咨詢公司CCS Insight的分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“毫無疑問，以任何標(biāo)準(zhǔn)衡量，可穿戴技術(shù)都未能達(dá)到炒作中宣稱的高度?？傮w上，它仍讓人感覺像是帶著解決方案找問題。”
蘋果并未透露該季度Apple Watch的銷量數(shù)字，因此分析師們對其銷量增長率的估計(jì)值相差很大，在2%至20%之間。
研究集團(tuán)Strategy Analytics對Apple Watch銷量的估計(jì)就偏于悲觀——據(jù)該機(jī)構(gòu)測算，2016年智能手表出貨量僅增長了1%，達(dá)到2110萬部。而即使是樂觀者也表示，Apple Watch全年銷量幾乎沒有增長。
Strategy Analytics估計(jì)去年蘋果在智能手表市場占有55%的份額，三星(Samsung)占11%，“其他”占34%。“其他”中包括了許多采用谷歌軟件的制造商——任何制造商都可以在其搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)上使用谷歌軟件。
新推出的Android Wear 2.0增添了語音激活的數(shù)字助理——谷歌的Assistant，并新增了多款應(yīng)用，可以在手表上直接運(yùn)行，而不必依賴配對的智能手機(jī)。隸屬Alphabet旗下的谷歌在去年5月宣布了Android Wear 2.0，該系統(tǒng)之所以遲遲沒有推出，谷歌表示主要是為了有更多時間打磨技術(shù)。
伍德表示：“我認(rèn)為，推遲是因?yàn)楣雀韬茈y想出要怎么做才能為該平臺注入新的活力。新版本很難看到大的突破。”
他說，在亞馬遜(Amazon)的Echo音箱及Alexa數(shù)字助理取得快速發(fā)展之際，Android Wear系統(tǒng)中加入了與Apple Watch的Siri類似的谷歌Assistant，可能會有助于其語音控制技術(shù)到達(dá)一個“引爆點(diǎn)”，“不過這遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上”。
智能手表制造商的身后有大量尾隨者，既有Fossil等傳統(tǒng)手表制造商，也有新百倫(New Balance)之類的運(yùn)動品牌。到目前為止，幾乎沒有公司做到了大規(guī)模出貨。上月在消費(fèi)電子展(Consumer Electronics Show)上接受采訪時，聯(lián)想(Lenovo)旗下摩托羅拉的總裁艾瑪·迪-倫奎賽恩(Aymar de Lencquesaing)表示：“對所有參與者、包括蘋果來說，這都是個狹窄的市場。”
盡管摩托羅拉新的Moto 360智能手表可以升級到新的Android Wear 2.0操作系統(tǒng)，該公司表示并沒有在近期推出新款智能手表以配合谷歌升級Android Wear的計(jì)劃。迪-倫奎賽恩認(rèn)為，智能手表必須通過藍(lán)牙與智能手機(jī)相關(guān)聯(lián)，而不能完全獨(dú)立操作，是一種“限制”。“這種關(guān)聯(lián)限制了市場，因?yàn)橐恍┤藭X得有口袋里的手機(jī)就行了，他們不需要戴在手腕上的智能手表，”他說。
盡管摩托羅拉依然將“一些資源”投入到開發(fā)獨(dú)立操作的智能手表之中，克服這個難題“需要與(移動網(wǎng)絡(luò))運(yùn)營商在一定程度上相互整合，這不是一件能夠輕易做到的事。我在懷疑，這個行業(yè)是否已經(jīng)成熟，”迪-倫奎賽恩說。
更深層的問題是，購買了智能手表的顧客后也可能不使用它們。研究集團(tuán)高德納(Gartner)近對美國、英國和澳大利亞的9592名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查表明，29%的智能手表用戶將其棄之不用，該集團(tuán)分析師稱這是一個“行業(yè)性的嚴(yán)重問題”。
盡管摩托羅拉暫停推進(jìn)，其他制造商仍在繼續(xù)努力前進(jìn)，希望新的創(chuàng)新能夠激發(fā)消費(fèi)者的想象力。Fitbit一直在發(fā)展其在智能手表領(lǐng)域的實(shí)力，近收購了初創(chuàng)公司Coin、Pebble和Vector Watch。近日Fitbit表示將裁員約6%，其假日季度的收入將低于預(yù)期，高為5.8億美元——幾乎是華爾街在去年11月預(yù)期的數(shù)字的一半。
然而，盡管與預(yù)期相差很大，F(xiàn)itbit執(zhí)行官詹姆斯·樸(James Park)稱該市場處于“暫時的放緩和過渡期”。
一些人希望，與時尚和珠寶品牌合作能夠提高可穿戴設(shè)備的吸引力，還有一些人正在尋找可以監(jiān)測健康狀況的手腕以外的其他身體部位，從腳到耳朵，甚至手指。
舊金山初創(chuàng)公司Moti過去3年一直致力于將傳統(tǒng)上健康追蹤腕帶使用的許多傳感器——包括計(jì)步器和心率監(jiān)測器——整合到戒指上。
“就今天的可穿戴設(shè)備而言，行業(yè)還處在給豬涂口紅的階段，”該公司聯(lián)合創(chuàng)始人庫爾特·馮巴丁斯基(Curt von Badinski)在談到可穿戴設(shè)備與時尚品牌的合作時說，“他們繼續(xù)在做同樣的事情，只把外觀改變了一點(diǎn)……我們接手了他們對典型可穿戴設(shè)備所做的事情，并且要讓它能戴在你的手指上。”
Motiv的設(shè)備配備的彎曲電池能夠續(xù)航3到5天，即將在春天上架銷售，售價200美元。
(原標(biāo)題：可穿戴設(shè)備市場簡析：“引爆點(diǎn)”在哪里？)
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