【中國智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)正地與高科技結(jié)合，帶來了體育智能化的發(fā)展新趨勢(shì)。如能更智能化地采集和分析數(shù)據(jù)，將在很大程度上推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。　　日臻成熟的網(wǎng)球和排球賽場(chǎng)“鷹眼”技術(shù)(一種輔助裁判進(jìn)行準(zhǔn)確判罰的即時(shí)回放系統(tǒng))，射箭賽場(chǎng)的內(nèi)置電子掃描系統(tǒng)(用以確定選手們射箭的度)，高爾夫賽場(chǎng)記分板配備的雷達(dá)測(cè)量系統(tǒng)(顯示擊球速度、預(yù)計(jì)距離和擊球高度等數(shù)據(jù))……激戰(zhàn)正酣的里約奧運(yùn)會(huì)上，體育與數(shù)據(jù)科技的結(jié)合無處不在。面對(duì)現(xiàn)代科技尤其是大數(shù)據(jù)對(duì)于體育賽事日漸擴(kuò)大的影響，奧委會(huì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人海博格在接受媒體采訪時(shí)不禁感嘆：“智能化的數(shù)據(jù)會(huì)改變體育的一切。”
　　
　　無獨(dú)有偶，在日前舉行的“中國數(shù)據(jù)體育聯(lián)盟”成立暨中國數(shù)據(jù)體育高峰論壇上，與會(huì)的體育產(chǎn)業(yè)專家、投資人和從業(yè)者們，也對(duì)記者表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。“現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)正地與高科技結(jié)合，帶來了體育智能化的發(fā)展新趨勢(shì)。如能更智能化地采集和分析數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)，將在很大程度上推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。
　　
　　體育產(chǎn)業(yè)投資熱潮涌動(dòng)
　　
　　過去8年的中國體育產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了“潮起潮落”的跌宕歷程——2008年的北京奧運(yùn)會(huì)給國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的刺激作用顯而易見。以占國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的體育用品業(yè)為例，公開數(shù)據(jù)顯示，2007年中國體育用品行業(yè)的銷售額為690億元，2008年達(dá)到910億元，2009年已突破至1110億元。
　　
　　然而，體育產(chǎn)業(yè)的“黃金期”并未持續(xù)太長時(shí)間。事實(shí)證明，業(yè)界高估了后奧運(yùn)時(shí)代的中國體育消費(fèi)潛力，中國體育品牌從2010年開始經(jīng)歷漫長的去庫存過程。直到2014年10月《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的出臺(tái)，才終于助推國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)走出低谷，呈現(xiàn)出積極變化。
　　
　　《2015中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，從2015年開始，受居民收入增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國家政策利好等因素影響，體育消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭初現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品業(yè)逐漸回暖。
　　
　　隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資熱情也在持續(xù)高漲。記者根據(jù)公開信息梳理，目前國內(nèi)已成立了超過20家體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計(jì)超過400億元。從2015年1月到2016年3月的15個(gè)月里，在早期體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域共發(fā)生了257起融資案例，金額超過174億元。
　　
　　隨著巨額產(chǎn)業(yè)基金蓄勢(shì)待發(fā)，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)投資并購也不斷出現(xiàn)。目前，除了萬達(dá)、蘇寧、樂視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)展開積極布局外，華人文化、紅杉資本、如深創(chuàng)投、平安創(chuàng)投等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)也開始在這一領(lǐng)域頻繁出手。以足球領(lǐng)域?yàn)槔?，目前英超、意甲、西甲、法甲和德甲等歐洲主流足球聯(lián)賽，都能看到中國資本的身影，甚至還創(chuàng)下一天之內(nèi)3家歐洲足球俱樂部被中資收購的驚人紀(jì)錄。
　　
　　體育產(chǎn)業(yè)投資人申燁表示，廣闊的市場(chǎng)前景是各路資本紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)的重要原因，“隨著政策層面‘到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元’的遠(yuǎn)景規(guī)劃出臺(tái)，未來10年有望成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速期。”
　　
　　然而，在各路資本紛紛發(fā)力體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，如何挖掘和完善盈利渠道，盡快解決商業(yè)模式不清晰、管理服務(wù)模式落后的短板，亟待業(yè)內(nèi)人士正視。
　　
　　“目前國內(nèi)許多體育投資人缺乏對(duì)體育項(xiàng)目本身的了解，又缺少熟悉資本運(yùn)作的跨界型人才，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)投資的可持續(xù)發(fā)展非常不利”，國家體育總局體科所研究員李東健認(rèn)為，未來體育與科技的融合發(fā)展將是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新增長點(diǎn)，“在新一輪的體育創(chuàng)投熱潮中，體育大數(shù)據(jù)值得重視。”
　　
　　體育大數(shù)據(jù)有望成為新熱點(diǎn)
　　
　　據(jù)記者了解，在各路資本紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的過程中，體育數(shù)據(jù)公司在今年成為了投資市場(chǎng)的“香餑餑”。從今年1月到8月，就有搜達(dá)足球、魔方元科技等4家體育數(shù)據(jù)公司成功融資。其中，魔方元科技獲得的華人文化B輪戰(zhàn)略融資更是高達(dá)億元規(guī)模。
　　
　　《2015年中國大數(shù)據(jù)交易白皮書》顯示，2014年中國大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到767億元，同比增長27.83%。預(yù)計(jì)到2020年，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過8200億元，其中體育大數(shù)據(jù)將占據(jù)重要比例。在資本驅(qū)動(dòng)下，“大數(shù)據(jù) 體育”正使中國體育產(chǎn)業(yè)迎來新一輪的變革。
　　
　　“將大數(shù)據(jù)和體育訓(xùn)練及職業(yè)賽事結(jié)合，是目前競(jìng)技體育發(fā)展的趨勢(shì)之一。在全民健身領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用同樣擁有廣闊前景。”國家體育總局體科所研究員李東健認(rèn)為。
　　
　　近兩年來不斷投資布局體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的華人文化董事長黎瑞剛表示：“大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，將成為夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)基因的基礎(chǔ)以及行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)據(jù)是核心的要素，扮演了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的‘數(shù)據(jù)連接器’的作用。”
　　
　　當(dāng)然，較之于國外數(shù)據(jù)公司，中國體育大數(shù)據(jù)企業(yè)還有待進(jìn)一步升級(jí)。例如在英國體育產(chǎn)業(yè)中，博彩業(yè)占據(jù)了很大一部分產(chǎn)值，這也是依靠于體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。因此，在國內(nèi)體育市場(chǎng)還未實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)運(yùn)用的前提下，如何開拓更多盈利渠道，將是體育大數(shù)據(jù)企業(yè)需要解決的難題。