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羅克韋爾/Allen Bradley
8月7日，東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“東鵬飲料”)發(fā)布了投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，公司于2023年7月31日接受16家機(jī)構(gòu)調(diào)研，機(jī)構(gòu)類(lèi)型為其他、基金公司、證券公司。
公告顯示，有調(diào)研機(jī)構(gòu)問(wèn)及“補(bǔ)水啦產(chǎn)品整體反饋較好，今年針對(duì)東鵬大咖整體戰(zhàn)略定位有什么變化”。對(duì)此，東鵬飲料表示，公司第二曲線不局限于一個(gè)產(chǎn)品，會(huì)著眼于多個(gè)產(chǎn)品同時(shí)發(fā)展，咖啡始終是一個(gè)大品類(lèi)，東鵬大咖作為第二曲線的戰(zhàn)略不會(huì)發(fā)生變化。
公告中，針對(duì)“在資源投放上補(bǔ)水啦和東鵬大咖是平行的？還是在有先后？”這個(gè)問(wèn)題，東鵬飲料表示，目前公司在資源投放上，東鵬大咖的資源投放高于補(bǔ)水啦，東鵬大咖已經(jīng)有包括梯媒、公交、地鐵等廣告投放及消費(fèi)者活動(dòng)等。
近年來(lái)，隨著年輕消費(fèi)者成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，餐飲行業(yè)的產(chǎn)品年輕化成為一大趨勢(shì)，東鵬飲料的產(chǎn)品年輕化也受到了調(diào)研機(jī)構(gòu)的關(guān)注。有調(diào)研機(jī)構(gòu)詢問(wèn)：紅牛做的偏年輕化品牌“戰(zhàn)馬”為什么沒(méi)有成功？對(duì)此，東鵬飲料回應(yīng)，功能飲料這個(gè)品類(lèi)要看幾個(gè)方面，一是消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，事實(shí)證明公司持續(xù)投放了十多年的廣告是有效的；二是口感和消費(fèi)者粘性，我們的口感已經(jīng)經(jīng)過(guò)多年驗(yàn)證了，粘性主要取決于消費(fèi)者飲用產(chǎn)品之后感覺(jué)有提神抗疲勞的功效。
也有調(diào)研機(jī)構(gòu)提問(wèn)：“紅牛的口感已經(jīng)很成熟了，但消費(fèi)群體還是有限的，但是美 國(guó) Monster 通過(guò)各種口味創(chuàng)新吸引了更多消費(fèi)人群，東鵬有想過(guò) 做這樣的嘗試嗎？”東鵬飲料表示今年公司將蔓越莓口味的罐裝東鵬加気改成PE包裝的雜果風(fēng)味氣泡特飲，同時(shí)，公司也在持續(xù)進(jìn)行口味創(chuàng)新及各種新品的儲(chǔ)備。
值得一提的是，東鵬飲料與8月7日發(fā)布了2023年半年度報(bào)告，2023年上半年，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.60億元，同比增加27.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.08億元，同比增長(zhǎng)46.84%。半年報(bào)顯示，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為飲料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括東鵬特飲、東鵬大咖、東鵬補(bǔ)水啦、包裝飲用水等，其中東鵬特飲是公司的核心產(chǎn)品，上半年銷(xiāo)售收入占公司產(chǎn)品總銷(xiāo)量的87.45%。
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