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施耐德/SCHNEIDER
近日，各大車(chē)企陸續(xù)公布4月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。從結(jié)果來(lái)看，鑒于去年同期多數(shù)車(chē)企受疫情影響銷(xiāo)量大幅下滑，今年4月大家的同比數(shù)據(jù)都非常漂亮，有車(chē)企甚至上漲了幾倍，不過(guò)環(huán)比表現(xiàn)不同，由于3月以來(lái)的非理性促銷(xiāo)潮造成消費(fèi)者持幣觀望等不利因素，多數(shù)車(chē)企4月銷(xiāo)量不及3月。
造車(chē)新勢(shì)力繼續(xù)分化，“蔚小理”差距拉大
4月，造車(chē)新勢(shì)力仍然喜憂不同頻。
“蔚小理”三兄弟，理想已從老三變成了名副其實(shí)的大哥，且月銷(xiāo)已超出2.5萬(wàn)輛，與月銷(xiāo)六七千輛的小鵬、蔚來(lái)進(jìn)一步拉開(kāi)差距，哪吒在萬(wàn)輛陣營(yíng)又一次穩(wěn)住了，零跑繼續(xù)回升，但仍不及去年同期。
理想4月共交付新車(chē)25,681輛，較去年同期上漲超5倍，這也是理想連續(xù)第二月交付量破2萬(wàn)輛，今年1-4月，理想累計(jì)交付量已達(dá)到78,265輛，先于其它造車(chē)新勢(shì)力。
這背后是其產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功，旗下三款車(chē)型L9、L8和L7均取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。特別是L7，自3月初開(kāi)啟交付后，4月就快速突破了1萬(wàn)輛，成為理想第四款單月交付破萬(wàn)的車(chē)型。
L7 Air和L8 Air兩款車(chē)型也已于4月開(kāi)始交付，據(jù)李想日前在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上透露，隨著Air車(chē)型試駕車(chē)到店，訂單量已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)，目前理想L7和L8的Air車(chē)型已經(jīng)帶來(lái)了20%的增量。
基于此前表現(xiàn)，理想對(duì)于二季度銷(xiāo)量也有較好預(yù)期，預(yù)計(jì)二季度車(chē)輛交付量將在76,000輛至81,000輛之間，同比增長(zhǎng)164.9%至182.4%。其中在6月，通過(guò)二季度交付量的爬坡，理想力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)單月交付突破3萬(wàn)輛的目標(biāo)。
曾經(jīng)與理想交付量處于同一水平線的小鵬和蔚來(lái)，如今已落于下風(fēng)。
小鵬4月交付量為7,079輛，環(huán)比3月雖小幅增長(zhǎng)，但對(duì)比去年同期仍下滑了21.3%，1-4月累計(jì)銷(xiāo)量為25,309輛，同比下滑超40%。
自去年年底開(kāi)始，小鵬進(jìn)行了戰(zhàn)略復(fù)盤(pán)和調(diào)整，大刀闊斧地推進(jìn)組織架構(gòu)的優(yōu)化，在產(chǎn)品方面也頻有動(dòng)作，不僅推出了全新中大型SUV小鵬G9，還推出了小鵬P7的換代車(chē)型小鵬P7i，不過(guò)從目前來(lái)看，這兩款車(chē)型對(duì)于其銷(xiāo)量的提振仍不明顯。
“蔚一萬(wàn)”這次沒(méi)過(guò)萬(wàn)，4月共交付新車(chē)6,658輛，同比增長(zhǎng)31.2%，但環(huán)比下滑35.8%。究其原因，可能是受新老產(chǎn)品切換影響。目前蔚來(lái)正處于一代平臺(tái)向二代平臺(tái)切換階段，接下來(lái)多款新車(chē)將上市/交付，終端觀望情緒濃厚，二代平臺(tái)產(chǎn)品效果可能還要拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看。
反而是哪吒，繼續(xù)穩(wěn)在萬(wàn)輛陣營(yíng)，4月交付新車(chē)11,080輛，造車(chē)新勢(shì)力中排位第二。具體來(lái)看，其銷(xiāo)量仍主要靠?jī)r(jià)格較低的哪吒U和哪吒V撐著，兩大系列車(chē)型交付量達(dá)到8,548輛，占總銷(xiāo)量的77.15%，售價(jià)過(guò)20萬(wàn)的哪吒S交付2,237輛，于上海車(chē)展上市的純電跑車(chē)哪吒GT交付295輛。
零跑繼續(xù)逆轉(zhuǎn)，4月交付量為8,726輛，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月環(huán)比上漲，這也使其再度回歸造車(chē)新勢(shì)力前三名。據(jù)官方數(shù)據(jù)，整體交付量中，單車(chē)售價(jià)更高的C系列車(chē)型占比超83%。
目前零跑C系列車(chē)型包括C01、C11、C11增程版，其中C11增程版已于3月底開(kāi)啟交付。按照規(guī)劃，C01增程版預(yù)計(jì)7、8月會(huì)開(kāi)始交付。另在下半年，零跑會(huì)發(fā)布首款B系列產(chǎn)品，且從B系列產(chǎn)品開(kāi)始，將同時(shí)發(fā)布和交付增程版本和純電版本。增程版車(chē)型的納入，有望助推其銷(xiāo)量的繼續(xù)增長(zhǎng)。
老牌自主大幅上漲， 比亞迪再破20萬(wàn)
4月，不少老牌自主車(chē)企同比大幅上漲，上汽乘用車(chē)甚至增長(zhǎng)了近3倍。
如此“暴增”與去年同期銷(xiāo)量基數(shù)較低有很大關(guān)系。去年4月，受疫情影響，上汽集團(tuán)銷(xiāo)量同環(huán)比均暴跌超60%，旗下品牌中，上汽乘用車(chē)出現(xiàn)了65.77%的下跌，該月銷(xiāo)量?jī)H為18,519輛。
當(dāng)然，即便考慮這一因素，上汽乘用車(chē)今年4月的表現(xiàn)也是偏好的，且從前4月來(lái)看，其累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到264,711輛，較去年同期增長(zhǎng)24.45%，高于多數(shù)車(chē)企。
奇瑞也不錯(cuò)。奇瑞集團(tuán)4月銷(xiāo)售汽車(chē)126,713輛，同比增長(zhǎng)128%，1-4月，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)457,048輛，同比增長(zhǎng)60.4%。其中，奇瑞品牌4月銷(xiāo)量92,252輛，同比增長(zhǎng)120.3%，1-4月銷(xiāo)量330,385輛，同比增長(zhǎng)54.4%。
從同比增幅來(lái)看，比亞迪4月的表現(xiàn)似乎不夠突出了。
其實(shí)不然。原因是，去年4月，在車(chē)企銷(xiāo)量環(huán)比幾乎全線下跌，且同比慘遭大幅下滑，不少車(chē)企降幅甚至超出60%之時(shí)，比亞迪成為“最大例外”，是去年4月唯一一家同環(huán)比雙雙上漲的車(chē)企，也是為數(shù)不多幾家銷(xiāo)量同比翻倍增長(zhǎng)的車(chē)企之一。
而在今年4月，比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到21.03萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)98.31%。這意味著，在去年的較高基數(shù)之上，比亞迪仍然實(shí)現(xiàn)了近乎翻倍的增長(zhǎng)。
且值得注意的是，據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，由于3月以來(lái)的非理性促銷(xiāo)潮造成消費(fèi)者持幣觀望，汽車(chē)消費(fèi)尚處于緩慢恢復(fù)過(guò)程中，加之商用車(chē)行業(yè)復(fù)蘇速度不及預(yù)期，諸多不利影響下，今年4月產(chǎn)銷(xiāo)較3月有所下降。在此形勢(shì)之下，大多數(shù)車(chē)企4月銷(xiāo)量不及3月，但比亞迪仍維持正增長(zhǎng)，盡管增幅并不高。
總之，在自主品牌中，比亞迪勢(shì)頭仍然兇猛。而回過(guò)頭來(lái)看，其勢(shì)頭的升溫，可能還要從其停產(chǎn)燃油車(chē)、全力押注新能源車(chē)開(kāi)始說(shuō)起。
去年3月，比亞迪宣布停止燃油汽車(chē)的整車(chē)生產(chǎn)，此后其銷(xiāo)量便開(kāi)始一路高歌猛進(jìn)，憑借持續(xù)的翻番上漲，一舉改變了此前幾年由吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安三家組成的“自主三強(qiáng)”格局，變成比亞迪“一超”+“自主三強(qiáng)”的新格局。
可以說(shuō)，新能源汽車(chē)是比亞迪改變傳統(tǒng)“自主三強(qiáng)”格局的重要支撐，當(dāng)然也是這三強(qiáng)當(dāng)下正著力布局，且希望實(shí)現(xiàn)反超的關(guān)鍵領(lǐng)域。
據(jù)悉，長(zhǎng)安今年計(jì)劃投放新能源產(chǎn)品10余款，到2025年將推出27款全新新能源產(chǎn)品；吉利目標(biāo)全年銷(xiāo)售165萬(wàn)輛，其中新能源銷(xiāo)量超過(guò)60萬(wàn)輛；長(zhǎng)城也將2023年視為向新能源汽車(chē)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，全力提升市場(chǎng)份額。
另值得關(guān)注的是，近日長(zhǎng)安汽車(chē)與吉利控股宣布簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將圍繞新能源、智能化、新能源動(dòng)力、海外拓展、出行等產(chǎn)業(yè)生態(tài)展開(kāi)戰(zhàn)略合作。其中在新能源領(lǐng)域，吉利控股和長(zhǎng)安汽車(chē)將就電芯、充換電技術(shù)、新能源汽車(chē)產(chǎn)品安全等方面展開(kāi)合作。
有業(yè)內(nèi)人士表示，二者在新能源領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略合作，將對(duì)比亞迪在新能源市場(chǎng)一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局形成一種制衡。不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，同是強(qiáng)者的長(zhǎng)安汽車(chē)和吉利控股，可能很難達(dá)成深度合作，雙方合作的實(shí)際效果還很難說(shuō)。
部分合資回暖，“國(guó)六b”實(shí)施將帶來(lái)考驗(yàn)
4月，合資品牌有回暖趨勢(shì)，這似乎主要得益于德系與美系品牌的拉動(dòng)。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，4月主流合資品牌零售銷(xiāo)量為61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%，環(huán)比增長(zhǎng)12%。其中，德系品牌零售份額為21.6%，同比增長(zhǎng)2.3%，美系品牌為8.4%，同比增長(zhǎng)1.9%。
與之相一致，在蓋世汽車(chē)此次統(tǒng)計(jì)內(nèi)的眾多合資品牌中，上汽大眾、上汽通用的表現(xiàn)相對(duì)突出。4月，上汽大眾銷(xiāo)量為88,323輛，同比增長(zhǎng)194.33%，上汽通用銷(xiāo)量80,000輛，同比上漲235.73%。
當(dāng)然如同前文所提到的自主品牌，這兩大合資品牌同比“暴增”也很大程度受去年同期銷(xiāo)量基數(shù)較低影響。不過(guò)即便拋開(kāi)這一因素來(lái)看，二者表現(xiàn)也相對(duì)不錯(cuò)。從環(huán)比來(lái)看，上汽大眾銷(xiāo)量增長(zhǎng)9%，上汽通用銷(xiāo)量增長(zhǎng)27.4%，而放眼此次統(tǒng)計(jì)內(nèi)的車(chē)企，能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)比上漲的并不多。
與之形成對(duì)比的是，日系品牌份額的下滑。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，4月日系品牌零售份額為18.7%，同比下降5.7%，是三大國(guó)別車(chē)系中唯一出現(xiàn)同比下滑的品牌。
從蓋世汽車(chē)此次的統(tǒng)計(jì)中也可看到，日系品牌盡管較去年同期都有不同程度的增長(zhǎng)，但增幅并不突出，且環(huán)比集體下滑，廣汽本田甚至下滑超六成，東風(fēng)本田也下滑近四成。
日系表現(xiàn)的下滑，與國(guó)內(nèi)燃油車(chē)市場(chǎng)份額的下滑以及新能源汽車(chē)的崛起有關(guān)，日系品牌雖然也在布局電動(dòng)化，但依舊有些慢條斯理，進(jìn)度不及自主品牌，因此導(dǎo)致市場(chǎng)份額的下滑。
事實(shí)上，不只是日系品牌，合資品牌在新能源領(lǐng)域的進(jìn)展整體偏慢。乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，4月新能源車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率32.3%，較去年同期25.7%的滲透率提升6.6個(gè)百分點(diǎn)，但主流合資品牌中的新能源車(chē)滲透率僅有4.4%。從月度國(guó)內(nèi)零售份額看，4月主流自主品牌新能源車(chē)零售份額70.5%，而合資品牌新能源車(chē)份額僅為5.8%，同比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。
接下來(lái)，合資品牌在新能源汽車(chē)領(lǐng)域仍需持續(xù)發(fā)力。與此同時(shí)，合資品牌還將面臨“國(guó)六b”實(shí)施的相關(guān)考驗(yàn)。
近日，工信部等5部門(mén)發(fā)布“關(guān)于實(shí)施汽車(chē)國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)事宜的公告”。根據(jù)公告，自2023年7月1日起，全國(guó)范圍全面實(shí)施國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)6b階段，禁止生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售不符合國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)6b階段的汽車(chē)。針對(duì)部分實(shí)際行駛污染物排放試驗(yàn)(即RDE試驗(yàn))報(bào)告結(jié)果為“僅監(jiān)測(cè)”等輕型汽車(chē)國(guó)六b車(chē)型，給予半年銷(xiāo)售過(guò)渡期，允許銷(xiāo)售至2023年12月31日。
簡(jiǎn)而言之，“國(guó)六b”不延期。而可以預(yù)見(jiàn)的是，在“國(guó)六b”實(shí)施之前，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)加大優(yōu)惠幅度。且業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)于此前3月噱頭大于實(shí)際的大降價(jià)，5、6月及之后幾個(gè)月，很有可能產(chǎn)生真正意義上的大降價(jià)。而在這一過(guò)程中，受影響更大的，很可能是仍以燃油車(chē)為主的合資品牌。
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