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時(shí)間來到五月，又到了一年一度家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候。海爾、美的國(guó)內(nèi)三大白電企業(yè)也終于公布了2021年報(bào)。從這份遲來的成績(jī)單來看，原本的三足鼎立之勢(shì)似乎有了一絲變化。
從財(cái)報(bào)來看，美的集團(tuán)2021年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3434億元，同比增長(zhǎng)20.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)290.2億元，同比增長(zhǎng)5.5%；格力電器2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1896.54億元，同比增長(zhǎng)11.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)230.64億元，同比增長(zhǎng)4%。公司2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2275.6億，同比增長(zhǎng)8.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)130.7億，同比增長(zhǎng)47.1%。各家業(yè)績(jī)的分化也折射了白電企業(yè)戰(zhàn)略布局的多元化。
白色家電的發(fā)展往往與以舊換新、家電維修捆綁在一起。白電產(chǎn)品具有明顯的周期性特點(diǎn)，在智能AIoT發(fā)展的帶動(dòng)下，家電換新潮會(huì)周期性地出現(xiàn)。
在眾多白色家電中，空調(diào)的銷量變化一定程度上反映了白電市場(chǎng)的變遷。2021年，空調(diào)零售量為4689萬臺(tái)，同比下降8.7%；零售額為1527億元，同比下降1.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每百戶空調(diào)擁有量為117.7臺(tái)，全國(guó)空調(diào)的社會(huì)保有量達(dá)5.4億臺(tái)，從數(shù)據(jù)來看，空調(diào)市場(chǎng)已充分飽和，這也是空調(diào)產(chǎn)品銷量下降的主要原因。
根據(jù)人們的消費(fèi)習(xí)慣，白電企業(yè)也紛紛調(diào)整了產(chǎn)品布局策略，將高端產(chǎn)品放在線下銷售。隨著智能家居、5G等新技術(shù)的加入，家電產(chǎn)品的套系化可以令所有的產(chǎn)品可以真正在智能基礎(chǔ)上構(gòu)建完成一個(gè)智能家庭所需要的全部功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶家庭生活中價(jià)值最大化，智能化的產(chǎn)品成為高端市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。
以三翼鳥為例，三翼鳥作為海爾智家旗下場(chǎng)景品牌，主要為用戶提供全屋智慧全場(chǎng)景解決方案。海爾智家副總裁、三翼鳥總經(jīng)理左墨之透露，三翼鳥APP有月活躍用戶675萬、設(shè)計(jì)師2萬多、生態(tài)方2000多家；此外有1400多個(gè)線上線下一體化門店支持， 下一步將深入社區(qū)。
目前，與用戶如何更便捷、自然地交互，仍是智能家居的痛點(diǎn)。 分布式智慧場(chǎng)景屏，與海爾智家的人工智能大腦連接，實(shí)現(xiàn)分布式音視頻，屏與屏之間、屏與手機(jī)之間互動(dòng)，如門鈴全屋可接聽，智慧場(chǎng)景都可視可說。
海爾在智慧家庭領(lǐng)域深耕的同時(shí)，格力卻在向廚電領(lǐng)域積極拓展。格力新輕廚套系廚包括冰箱、抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄艨倦p能機(jī)、凈水機(jī)及洗碗機(jī)，對(duì)用戶購買后的產(chǎn)品安裝、使用和維護(hù)，也提出針對(duì)性的簡(jiǎn)化方案，希望提供輕松便捷的廚房體驗(yàn)。
國(guó)內(nèi)全屋智能的發(fā)展也催動(dòng)著國(guó)內(nèi)套系化發(fā)展，在這個(gè)過程中涌現(xiàn)了注入海信璀璨C1Pro套系家電、美的極光套系家電、TCL靈悉套系家電等一眾套系家電的身影。
白色家電的發(fā)展與消費(fèi)者的需求息息相關(guān)，目前來看消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍在持續(xù)，高端結(jié)構(gòu)化升級(jí)的市場(chǎng)空間仍很大，智能家居、智慧家庭的發(fā)展都為白色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷的地注入動(dòng)力?？梢灶A(yù)見的是白電三足鼎立之勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)有太大變化，但新勢(shì)力的影響也不可忽視。
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