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皓天鑫
衣食住行，乃民之根本。隨著收入水平的提高和生活條件的改善，城鄉(xiāng)居民在提升生活品質(zhì)上所投入的消費金額也有所增多。尤其是在網(wǎng)紅直播漸成常態(tài)的背景下，一款以前少有人知、銷量一般的產(chǎn)品甚至在幾小時內(nèi)就能突破以往一個季度的銷售總額，這也讓人感嘆網(wǎng)絡(luò)直播的強大。
2020年年初，在民眾進(jìn)行居家隔離的大環(huán)境下，在網(wǎng)上挑選、購買自己所需要的商品成為了許多消費者的選擇。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1至4月，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，占社會消費品零售總額比重達(dá)到24.1%，同比提高5.5個百分點。而以上成績的取得，少不了網(wǎng)紅達(dá)人、主播的功勞。
網(wǎng)絡(luò)直播都賣什么呢？
奶粉、零食、水果、面膜、美容儀、運動裝備、家用電器……不得不說，如今可以通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售的貨品可謂是各式各樣、琳瑯滿目。直播達(dá)人通過與度高的互聯(lián)網(wǎng)平臺展開合作，就可以將豐富的產(chǎn)品介紹給廣大消費者，這與之前的線下實體店產(chǎn)品銷售方式相比，無疑在覆蓋面、傳播速度等方面擁有諸多優(yōu)勢。
在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長、擴大區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興方面，“網(wǎng)絡(luò)直播”的作用和價值正逐步得到體現(xiàn)。國內(nèi)一些地區(qū)基于本地區(qū)實際情況，已經(jīng)開始通過“直播采摘流程”、云課堂推廣產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)方法等，打通產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)的新渠道。
從開年到現(xiàn)在，甘肅省商務(wù)廳聯(lián)合各大電商平臺利用“直播”“短視頻”電商新業(yè)態(tài)，先后開展直播助農(nóng)等系列活動，有效助力了甘肅農(nóng)特產(chǎn)品銷售。據(jù)統(tǒng)計，今年1-4月，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)上銷售38.6億元，3-4月較1-2月環(huán)比增長近70%，復(fù)蘇勢頭十分強勁，這對于農(nóng)民收入增加和地區(qū)經(jīng)濟增長來說是個可喜的成績。
而在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售火爆的背后，各類產(chǎn)品制造、運輸、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)也發(fā)生了諸多新變化。處于線下實體店階段的商品銷售，產(chǎn)品的跨地域流動相對較少，來購買商品的消費者一般是“老客”和熟客，店里也會囤積較多當(dāng)今的貨品。而將銷售主力從“線下”轉(zhuǎn)移到“線上”之后，來自不同產(chǎn)區(qū)的商品可以被賣給世界各大的消費者，嘗試購買產(chǎn)品的新客也成為了一些線上店鋪業(yè)績增長的主力軍。
單從產(chǎn)品制造這一環(huán)節(jié)來看，零售直播的方式，對產(chǎn)品的定制化、及時性生產(chǎn)能力提出了更高的要求。為了能讓消費者購買的進(jìn)口被制造出來，有條件的企業(yè)將主動采用機器人、無人車、無人機、智能分揀、智能調(diào)度等設(shè)備及技術(shù)來提升自身的產(chǎn)品制造能力。而產(chǎn)品制造智能化、自動化、數(shù)字化，也將更好地適應(yīng)新的消費需求背景下企業(yè)智慧化運營和消費者個性化產(chǎn)品定制的新要求。
“直播”經(jīng)濟火熱的背后，一方面從一個側(cè)面表明我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，另一方面也表明新的產(chǎn)品銷售模式正倒逼產(chǎn)品制造、流通等各環(huán)節(jié)實現(xiàn)優(yōu)化升級。對于渠道端來說，隨著品牌、流通信息的透明化，渠道的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也變得高度同質(zhì)化。如何以高效、節(jié)能、綠色的制造方式來生產(chǎn)產(chǎn)品，并實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展，將成為今后業(yè)內(nèi)人士探討的關(guān)鍵問題。
為了更好地滿足城鄉(xiāng)居民的消費需求，制造業(yè)企業(yè)紛紛加快了研制和推出新產(chǎn)品的速度。大批量產(chǎn)品制造的實現(xiàn)，從一定程度上展現(xiàn)出了我國作為制造業(yè)大國的產(chǎn)品制造能力和實力。而隨著“新基建”項目的火熱開展、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷提速和重大民生項目的穩(wěn)步推進(jìn)，相信我國各類基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展將取得更多成果，而新一代信息科技，將成為實體經(jīng)濟增長的“新引擎”。
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