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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】VR產(chǎn)業(yè)熱度過(guò)去之后，如今已經(jīng)趨于理性，市場(chǎng)反應(yīng)也頗為冷淡。在這種形勢(shì)下，裸眼3D的強(qiáng)勢(shì)崛起能否成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？
華強(qiáng)北曾經(jīng)熱鬧的VR體驗(yàn)館已經(jīng)少有人問(wèn)津；風(fēng)靡一時(shí)的AR游戲Pokemon Go熱度也已然褪去，追隨AR風(fēng)口的許多創(chuàng)業(yè)者也已經(jīng)黯然離開(kāi)了各大孵化器；MR技術(shù)直到現(xiàn)在也只有Hololens做出了老貴老貴的商業(yè)版設(shè)備，其他的廠家都還是處于Demo的狀態(tài)。不僅如此，全面屏、雙攝、四攝像頭等概念也無(wú)法刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在這樣的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完備進(jìn)入量產(chǎn)的裸眼3D技術(shù)有多大的機(jī)會(huì)成為下一個(gè)行業(yè)引爆點(diǎn)？
“這么多的高科技廠商都在布局帶深度信息的影像、圖像的抓取系統(tǒng)。我們?cè)撊绾稳ケ憩F(xiàn)它呢？當(dāng)然不可能是戴眼鏡，這樣體驗(yàn)就要差很多。”在康得新與消費(fèi)電子巨頭三星針對(duì)裸眼3D技術(shù)的戰(zhàn)略結(jié)盟發(fā)布會(huì)上，康得新3D顯示事業(yè)群常務(wù)副總裁張飚表示，今年下半年，將有大量國(guó)內(nèi)外廠家，推出不同移動(dòng)端的裸眼3D產(chǎn)品，以讓用戶獲得更好的交互體驗(yàn)，或許裸眼3D時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，經(jīng)歷低迷的裸眼3D技術(shù)也將迎來(lái)一場(chǎng)技術(shù)革新。
“如果電影不是3D的，看起來(lái)又有什么意義呢？還不如在家電腦看。”一位在電影院觀看完《賽車總動(dòng)員3》的觀眾告訴我們，來(lái)電影院觀看電影，圖的就是3D帶給觀眾的真實(shí)代入感，但對(duì)于很對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這一副3D眼鏡簡(jiǎn)直就是累贅。
而在不久的將來(lái)，體驗(yàn)3D不一定要去電影院，也不一定要佩戴累贅的眼鏡，只需一臺(tái)電腦，或者一臺(tái)手機(jī)就能解決了。
9月6日，康得新集團(tuán)與三星電子株式會(huì)社在北京舉行裸眼3D業(yè)務(wù)全面合作啟動(dòng)儀式，共同推進(jìn)裸眼3D技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，并表示將于近期逐步推出搭載裸眼3D解決方案的系列終端產(chǎn)品。
據(jù)康得新董事長(zhǎng)鐘玉介紹，三星與康得新一致認(rèn)為裸眼3D將是未來(lái)顯示領(lǐng)域新技術(shù)的重要發(fā)展趨勢(shì)。一家是3C產(chǎn)業(yè)的，一家是光學(xué)膜產(chǎn)業(yè)的，這兩大巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或?qū)槁阊?D帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)鏈革新。“康得新2011年推動(dòng)，2015年進(jìn)入市場(chǎng)，大家依然質(zhì)疑3D時(shí)代能來(lái)嗎？今天由于康得新和三星集團(tuán)共同聯(lián)手，那么我們可以說(shuō)狼真的來(lái)了。”鐘玉說(shuō)。
在過(guò)去的幾年里，康得新通過(guò)與三星、中興、長(zhǎng)虹等商業(yè)伙伴的緊密合作，積累了大量裸眼3D技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)。并且這一領(lǐng)域擁有超1000項(xiàng)。康得新從顯示端、應(yīng)用端、內(nèi)容端，三端齊發(fā)，打造了涵蓋硬件、內(nèi)容、產(chǎn)品為一體的裸眼3D生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。而有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為，三星的帶頭站隊(duì)或?qū)⒏淖冋麄€(gè)行業(yè)的技術(shù)潮流走向，裸眼3D技術(shù)從此有望成為國(guó)內(nèi)外各大廠商的標(biāo)配。
就在去年谷歌推出動(dòng)Tango之后，像聯(lián)想、華為等手機(jī)廠商已經(jīng)啟動(dòng)搭載該項(xiàng)技術(shù)的手機(jī)終端的研發(fā)，聯(lián)想Phab2 Pro便是其中之一。谷歌的Tango技術(shù)，賦予設(shè)備終端像人類的眼睛一樣“看”周圍立體環(huán)境的能力，并通過(guò)3D傳感器對(duì)事物進(jìn)一步理解，立體社交成了可能。3D已儼然成為智能硬件的必備黑科技。
隨著裸眼3D應(yīng)用的成熟，這項(xiàng)技術(shù)有望打破傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)僵局，并對(duì)事物在終端上的立體呈現(xiàn)提供了可能，康得新所研發(fā)的裸眼3D手機(jī)、平板、電視、筆記本、顯示器、電視墻等，都是裸眼3D顯示技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域場(chǎng)景的應(yīng)用。除了三星之外，華為、聯(lián)想、TCL等廠商也正在積極和康得新接觸，換言之，在不久的將來(lái)，裸眼3D屏的手機(jī)、筆記本電腦屏幕或?qū)⒋笮衅涞馈?br />
在應(yīng)用方面，裸眼3D除了可以應(yīng)用在旅游、社交提供用戶真實(shí)立體的場(chǎng)景感受外，還能廣泛的運(yùn)用在整容、醫(yī)療、教育、購(gòu)物等行業(yè)。康得新3D事業(yè)群張飚表示，通過(guò)一系列的建模，整容醫(yī)療行業(yè)可以很直觀的為顧客立體展示整形后的效果；而教育上，裸眼3D能讓小朋友充分融入教學(xué)內(nèi)容之中。
在VR與AR技術(shù)得到用戶群體廣泛接受的今天，裸眼3D無(wú)疑是這兩項(xiàng)技術(shù)新的延伸，在立體可視的核心不變的基礎(chǔ)上，裸眼3D提供了更為廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。3D顯示領(lǐng)域也將迎來(lái)快速發(fā)展。
從VR、AR到裸眼3D，自然的用戶體驗(yàn)重要
人類對(duì)于視覺(jué)感官體驗(yàn)的追求從沒(méi)停止過(guò)。
還記得VR技術(shù)剛面世的時(shí)候，各大一線、二線城市的VR體驗(yàn)館如雨后春筍般出現(xiàn)，門(mén)前幾乎都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，只為進(jìn)店體驗(yàn)一番“新科技”。
“外接式設(shè)備有數(shù)據(jù)線，一不小心玩家就會(huì)被絆倒，而且走動(dòng)的時(shí)候數(shù)據(jù)線的存在，十分累贅。”一家經(jīng)營(yíng)VR設(shè)備的店家表示，相比外接式設(shè)備，一體式VR雖然沒(méi)有了數(shù)據(jù)線的問(wèn)題，但是原來(lái)有許多的外置原件被集合到了一體頭戴設(shè)備中，所以顯得更加沉重不堪，“部分玩家表示玩久了之后，脖子受不了。”
此外，因?yàn)閂R技術(shù)的實(shí)現(xiàn)依靠的是全虛擬場(chǎng)景，所以也有不少用戶表示，初玩的時(shí)候的確有新鮮感，但是玩多了之后覺(jué)得“假”，體驗(yàn)感上著實(shí)減了不少分。
當(dāng)HTC和Sony圍繞VR頭顯誰(shuí)做得更好更輕而暗中較勁時(shí)，部分巨頭卻特立獨(dú)行地直接跳到了AR領(lǐng)域上來(lái)了。
如果說(shuō)3D的興起是因?yàn)殡娪啊栋⒎策_(dá)》，那么AR之所以會(huì)走進(jìn)用戶的視線，是因?yàn)椤禤okemon Go》。2016年底，這款基于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的手機(jī)游戲一時(shí)間爆紅，作為鎖區(qū)的中國(guó)大陸，也有不少發(fā)燒玩家想盡一切辦法用VPN登錄也要玩一把。
相比VR只能讓用戶沉浸在虛擬場(chǎng)景中無(wú)法看到外部場(chǎng)景。AR能夠?qū)⒂?jì)算機(jī)生成的圖像疊加到真實(shí)世界里。正因?yàn)槿绱?，許多巨頭轉(zhuǎn)而爭(zhēng)搶布局AR設(shè)備市場(chǎng)。
早發(fā)布AR設(shè)備微軟為其他廠商開(kāi)了個(gè)好頭；蘋(píng)果則是從軟件下手，推出ARKit，讓搭載軟件的Iphone成了一臺(tái)AR設(shè)備；華碩則是更純粹的推出了ZenFone AR手機(jī)；Google ARCore則是姍姍來(lái)遲，剛剛?cè)刖帧?br />
但隨著AR技術(shù)的日漸成熟，漸入佳境的AR設(shè)備凸顯出了其使用上的諸多弊端。“對(duì)于頭戴式AR眼睛來(lái)說(shuō)，由于加入了半透明的光學(xué)元件，所以影響了鏡片的通透性，而且透明光學(xué)元件在顏色的現(xiàn)實(shí)上，有許多缺失。”曾專注開(kāi)發(fā)AR應(yīng)用的周先生告訴我們，除了AR頭戴式眼鏡，其他設(shè)備也存在著或多或少的問(wèn)題影響著用戶的交互體驗(yàn)，“AR軟件和AR手機(jī)傳感與定位疊加時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)虛擬影像疊加不準(zhǔn)確或者動(dòng)作延遲的問(wèn)題。”
至于MR領(lǐng)域，除了微軟推出了一款價(jià)值人民幣近4萬(wàn)元，真正意義上的MR眼鏡HoloLens之外，其他廠商清一色都還處于“概念”研發(fā)的階段。試問(wèn)又有多少玩家愿意花4萬(wàn)元人民幣購(gòu)入這樣一副現(xiàn)階段應(yīng)用還很少的全息眼鏡呢？
除了矯正視力之外，真的并少有人愿意佩戴累贅的眼鏡。而且VR、AR與MR的發(fā)展過(guò)度的依賴著高成本的第三方設(shè)備，在本該匹配的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上，總是顯得有心無(wú)力。
裸眼3D技術(shù)所能帶給用戶的，是自由自然的交互模式。在裸眼3D手機(jī)、筆記本、電視普及之后，內(nèi)容的門(mén)檻將會(huì)被大大降低，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之下，無(wú)需單獨(dú)對(duì)每個(gè)設(shè)備做適配開(kāi)發(fā)，大大有利行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，能隨時(shí)隨地就能利用現(xiàn)有的終端設(shè)備，體驗(yàn)更好的交互體驗(yàn)和應(yīng)用拓展。
因此諸如三星、中興、ivvi等廠商也開(kāi)始重視并追逐追逐這一項(xiàng)新的3D體驗(yàn)，意圖通過(guò)解放用戶身上的設(shè)備“累贅”，從而追求更好的3D體驗(yàn)。
繞不開(kāi)的挑戰(zhàn)
隨著康得新與三星在3D裸眼現(xiàn)實(shí)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加之國(guó)內(nèi)外一、二線廠商也將在市場(chǎng)陸續(xù)投放不同類型的裸眼3D終端，2017年有望成為裸眼3D技術(shù)商業(yè)化的元年，但從VR、AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑來(lái)看，裸眼3D行業(yè)也同樣面臨著一些考驗(yàn)。
早在2010年，夏普就推出了代的裸眼3D手機(jī)，而后三星、海信、康佳等諸多廠商也陸續(xù)推出了裸眼3D的電視。但在早的裸眼3D的嘗試中，許多終端設(shè)備由于匹配的3D應(yīng)用不多，而紛紛遇冷。
“早的裸眼3D游戲和應(yīng)用并不多，可以說(shuō)裸眼3D手機(jī)和電視3D的部分就是選擇菜單。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴我們，前幾年所推出的裸眼3D終端絕大部分都成了“炮灰”，也只有任天堂的N3ds活了下來(lái)。
據(jù)了解，N3ds是任天堂臺(tái)裸眼3D的游戲機(jī)，它的顯示分辨率只有800*240，而在裸眼3D的模式下，僅有400*240，從硬件規(guī)格來(lái)講，是十分落后于主流設(shè)備的。但得益于任天堂豐富的游戲和應(yīng)用，使得N3ds在并不具備硬件競(jìng)爭(zhēng)力的狀態(tài)下，在裸眼3D市場(chǎng)脫穎而出。
如今這一情形已經(jīng)得到了改善，康得新通過(guò)7年時(shí)間的布局和探索，已經(jīng)基本打通了整個(gè)裸眼3D從上游材料生產(chǎn)到下游內(nèi)容生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
設(shè)備方面，康得新與包括三星在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一二線廠商合作打造手機(jī)、平板、筆記本等裸眼3D設(shè)備；
內(nèi)容端方面，通過(guò)與國(guó)廣東方成立東方視界，康得新形成了集創(chuàng)作、制作、拍攝、剪輯、聚合、運(yùn)營(yíng)為一體的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，并已打通手機(jī)、PC、電視等多播放終端，通過(guò)持續(xù)研發(fā)的實(shí)時(shí)2轉(zhuǎn)3等技術(shù)，可向用戶提供從圖像、游戲、短視頻，視頻到演出、直播的全系列裸眼3D內(nèi)容解決方案，以海量?jī)?nèi)容支持3D生態(tài)；
應(yīng)用端方面，通過(guò)持續(xù)進(jìn)行3D建模、3D交互等前沿技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，康得新在3D娛樂(lè)、3D醫(yī)療、3D購(gòu)物、3D美容、3D教育等市場(chǎng)已取得突破性進(jìn)展。三端互相促進(jìn)，形成良性互動(dòng)的閉環(huán)。
而游戲內(nèi)容提供商們也都開(kāi)始布局這一領(lǐng)域，上海喂啊網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人陳修超表示，此前該公司為VR、AR設(shè)備提供的游戲內(nèi)容，并沒(méi)有取得太大的收獲，而面對(duì)裸眼3D的新技術(shù)浪潮，該公司已經(jīng)提前做出判斷并且將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)入這一領(lǐng)域，推出多款適應(yīng)裸眼3D技術(shù)的游戲作品，“裸眼3D游戲開(kāi)發(fā)無(wú)需像開(kāi)發(fā)VR游戲那樣對(duì)每個(gè)不同設(shè)備做適配，只需要針對(duì)不同屏幕大小的設(shè)備做調(diào)試即可，開(kāi)發(fā)成本會(huì)更低。”
隨著裸眼3D產(chǎn)業(yè)再一次被激活，新3D時(shí)代的到來(lái)，我們期盼有更多的內(nèi)容廠商加入，開(kāi)發(fā)更多吸引力的3D游戲與應(yīng)用，提升裸眼3D終端設(shè)備的實(shí)用性與可玩性；另一方面也希望有更多的硬件廠商加入裸眼3D陣營(yíng)，從而豐富這項(xiàng)技術(shù)在多個(gè)場(chǎng)景、環(huán)境以及行業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用。
原標(biāo)題：VR遇冷一蹶不振 裸眼3D能否成為拯救行業(yè)的強(qiáng)心劑？
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