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【中國智能制造網 本站原創(chuàng)】廣告業(yè)將在物聯(lián)網革命中改頭換面，呈現(xiàn)出新樣貌，而更需相關從業(yè)人士引起重視的是，物聯(lián)網可能會對業(yè)者造成沖擊。作為消費者，我們樂見廣告業(yè)服務在物聯(lián)網技術推動下變得更人性化、更而真實，需多加留意的是個人隱私在物聯(lián)網廣告時代來臨后如何保護的問題。
物聯(lián)網力促廣告業(yè)改頭換面 相關人才或受沖擊
廣告業(yè)自古有之，歷史悠久，隨著人類科學技術的進步、傳播媒介的更替而不斷改變形態(tài)，持續(xù)演進，直至今天仍是商業(yè)領域極為重要的組成部分。當前，以物聯(lián)網為代表的智能制造技術正在各行各業(yè)掀起新一輪革新浪潮，這自然也包括傳媒與廣告業(yè)。
毫無疑問，廣告業(yè)又將在這次物聯(lián)網革命中改頭換面，呈現(xiàn)出新樣貌，而更需相關從業(yè)人士引起重視的是，物聯(lián)網可能會對業(yè)者造成沖擊。
從短期來看，物聯(lián)網的入局首先將提高數(shù)字廣告牌的“智商”，讓廣告商擁有更為可靠的收費依據(jù)。眾所周知，廣告業(yè)普遍流行的收費標準是收看、閱讀、點擊廣告的人次多寡。而在戶外投放的傳統(tǒng)實體廣告牌很難提供這方面的準確數(shù)據(jù)。
接入物聯(lián)網的數(shù)字廣告牌則不然，通過內置的傳感器，廣告牌能夠及時判斷有多少人從附近經過、駐足并向自己投來目光以及停留的時間有多長。如此一來，收費標準清晰起來，收費數(shù)目得以量化，交易更為合理公道。
感知受眾多少還只是物聯(lián)網讓廣告牌變聰明的步，接下來，它將逐漸讓廣告牌學會“察言觀色”。探測到有潛在消費者關注廣告之后，商家更渴望知道的是消費者對此作何反應，抱何態(tài)度。進一步智能化的物聯(lián)網數(shù)字廣告牌，可以實時采集關注者的表情、眼神變化，將之集中上傳至后方平臺，利用人工智能進行匯總分析，進而評判該廣告宣傳效果的好壞，以提醒商家做相應調整。
物聯(lián)網技術再往前進一步，與廣告創(chuàng)意人才搶飯碗的廣告牌就要出現(xiàn)了。人工調整廣告內容會造成延遲，影響效果，何不讓廣告牌在“察言觀色”之后立即自行更改呢？英國廣告公司M&C Saatchi已經想到了這一點，于去年開發(fā)出一種可自由變換內容的廣告牌，并在倫敦街頭投入試用。這種聰明的廣告牌可以根據(jù)觀察者表情增刪相應元素，進而總結出受消費者歡迎的寫作形式和圖案，甚至能入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)所處地域居民的喜好來微調廣告內容。這樣一位不知疲倦、工作的廣告設計師給人類同行造成的壓力實在不小。
廣告業(yè)將被物聯(lián)網改變的遠不止實體廣告牌這一個分支，其整體都可能面臨一場顛覆，即當前意義上的廣告或將逐漸消失。由于物聯(lián)網的觸角無所不在，消費者掌握產品信息的渠道將大大拓寬，廣告的性面臨極大挑戰(zhàn)。相應地，消費者反饋產品應用體驗的能力也逐步增強，借由物聯(lián)網可將詳細而真實的評價上傳到公共網絡，人人都能成為廣告發(fā)布者，且這樣的場景留給虛假、不實宣傳的空間會越來越少。物聯(lián)網對廣告價值的消解必將深刻影響廣告業(yè)在商業(yè)領域的地位，進而沖擊廣告從業(yè)人員。
作為消費者，我們樂見廣告業(yè)服務在物聯(lián)網技術推動下變得更人性化、更而真實，需多加留意的是個人隱私在物聯(lián)網廣告時代來臨后如何保護的問題。而對廣告業(yè)者來說，如何發(fā)揮并保持人類獨有的優(yōu)勢以應對技術的挑戰(zhàn)則是面向未來的重中之重。對于廣告業(yè)的種種新變，我們期待著，準備著。
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